В конце июня завершился квартал, по итогам которого участники рекламного рынка впервые обязаны сделать отчисления в размере 3% от дохода с интернет-рекламы. По данным Роскомнадзора, первые начисления принесли госбюджету почти 4 млрд руб. Число организаций, зарегистрировавшихся в Едином реестре интернет-рекламы, превысило 56 тыс., а средняя сумма начислений составила 70 тыс. руб. При этом до конца года из-за нововведенного сбора платежи бизнеса составят около 10–12 млрд руб., рассказали в МТС AdTech.
Там отмечают, что около 300 млн руб. от общего сбора придется на инфлюенс-маркетинг и размещения в YouTube, Telegram и VK, на которых объем рекламных размещений в деньгах до конца года может увеличиться от 7 млрд руб. до 25 млрд руб. Всего за первое полугодие доходы отрасли составили 275 млрд руб. при росте на 14% год к году.
С 1 апреля в силу вступило постановление от Минцифры, согласно которому компании, получающие доходы от интернет-рекламы, обязаны ежеквартально отчислять с них 3% через Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР; создан Роскомнадзором). Налог взимается с рекламораспространителей, операторов рекламных систем, посредников и агентов, заключивших договор с рекламодателем. При этом, если договор с последним заключил рекламный агент, на него ложатся обязательства по отчислению от вознаграждения.
Под новое требование не попадают информационные агентства или вещатели теле- и радиоканалов. Ранее в Минцифры заявляли, что «отчисления будут направлены на развитие и поддержку российских IT-компаний и отечественных информационных ресурсов, что поможет компаниям разрабатывать новые конкурентные решения и повышать их качество».
В Минцифры ответили, что «прогнозные оценки Минцифры по сборам от дохода с интернет-рекламы подтвердились, собранные средства пойдут на развитие отечественных сервисов и платформ».
Контролировать отчисления участников рынка обязали Роскомнадзор. Размер сбора формируется не позднее 15-го числа второго месяца квартала, следующего за платежным периодом, в личном кабинете в ЕРИР. Произвести выплату необходимо до 5-го числа третьего месяца после окончания квартала, в котором получен доход. В Роскомнадзоре сообщили, что выплату уже произвели более 60% плательщиков.
Варвара Полонская
SIA.RU: Главное
