Российские потребители продолжат экономить и во время текущего предновогоднего сезона, следует из прогнозов аналитиков. В специализирующейся на интернет-маркетинге Kokoc Group ждут сокращение среднего чека в онлайн-гипермаркетах на 20%, а при покупке товаров для дома — на 16–17% год к году. В других затратных категориях — электроники и ювелирных украшений — средний чек может остаться на прошлогодних уровнях от 20 тыс. руб. и около 18 тыс. руб. соответственно из-за роста цен, прогнозируют там.
По оценкам Infoline, продажи непродовольственных товаров в декабре год к году могут снизиться на 12,5% в натуральном выражении и на 2,7% в деньгах.
Как отмечает гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров, потребители переключаются на более дешевые товары и их спрос частично был удовлетворен ноябрьскими распродажами. В Kokoc Group подсчитали, что во время этих акций средний чек на онлайн-площадках сократился более чем на 50%, до 4,99 тыс. руб. год к году.
Читайте также:
По данным NielsenIQ, по итогам третьего квартала 2022 года около 70% потребителей в РФ старались сокращать расходы. Основные статьи экономии — новая одежда, развлечения и питание вне дома, замена предметов обихода, отпуск и покупка электроники. Согласно опросу Ipsos, 25% россиян в этом году намерены купить меньше подарков, чем в прошлом. А доля тех, кто планирует потратить на подарок больше 5 тыс. руб., снизилась с 16% до 14% за счет смещения в сегмент затрат в диапазоне 3–5 тыс. руб.
В Wildberries подтверждают, что потребители проявляют экономность, но видят рост продаж и дорогостоящих товаров вроде бытовой техники, электроники и ювелирных украшений. Хотя основной спрос в большинстве категорий отмечается в массовом сегменте, что может быть связано с сужением ассортимента дорогих марок из-за ухода части иностранных брендов, добавляют в компании. Во «ВсеИнструменты.ру» также говорят о тренде на покупку более дешевых товаров, в том числе из-за перераспределения спроса на менее дорогие позиции китайского импорта. Хотя при появлении на полках дорогого европейского бренда его сразу раскупают, отмечают там.
Анатолий Костырев, Дарья Андрианова, Алина Савицкая
SIA.RU: Главное
