Россияне продолжают экономить и предпочитают проводить досуг скромно. Доля тех, кто за последние шесть месяцев не посетил ни одного развлекательного заведения или мероприятия, превысила 50%. Аудитория выросла только у кинотеатров и заведений фаст-фуда. Однако в обеих категориях средний чек одного посещения снизился почти в полтора раза.
В этом году доля тех, кто за последние шесть месяцев не посетил ни одного развлекательного заведения или мероприятия, составила 51%, говорится в исследовании "Ромир", предоставленном "Ъ". Три года назад таких было 45%. Уменьшение аудитории демонстрируют практически все виды развлечений. Так, кафе и рестораны потеряли 4 процентных пункта (п. п.): их посещают 26% опрошенных против 30% в 2014 году, когда в последний раз проводилось аналогичное исследование. Аудитория музеев и выставок сократилась на 5 п. п. (7% против 12% три года назад), такое же снижение показали драматические театры (6% против 11%) и концерты современной музыки (3% против 8%). Менее существенно уменьшились доли тех, кто ходит в салоны красоты (с 13% в 2014 году до 12% в 2017-м), в бани и сауны (с 9% до 7%), боулинг и бильярд (с 8% до 6%), ночные клубы (с 7% до 5%).
За три года выросла только аудитория тех, кто ходит в кинотеатры (с 22% в 2014 году до 24% в 2017-м) и заведения быстрого питания (с 17% до 19%), следует из материалов "Ромир". При этом посетители кинозалов делают это лишь 1,1 раза в месяц, хотя три года назад в кино ходили в среднем 1,4 раза. Средний чек одного посещения кинотеатра также снизился - с 615 руб. в 2014 году до 365 руб. в нынешнем. При наличии одинакового репертуара отдельные кинотеатры в рамках очень высокой конкуренции начинают играть на понижение, что может приводить к снижению средней цены билета, поясняет президент сети кинотеатров "Каро" Ольга Зинякова.
Любители фаст-фуда также уменьшили свой средний чек в этом году до 488 руб. за одно посещение против 592 руб. три года назад. Но частота их походов в рестораны быстрого питания возросла с 2,5 раза в месяц до 3,4 раза, подсчитали в "Ромир". Предправления "Стардогс" Сергей Рак говорит, что рост посещаемости заведений фаст-фуда может быть связан с тем, что крупные игроки рынка удерживают цены от серьезного и резкого роста и предлагают скидки. Хотя стабильного увеличения трафика, например, в торговых центрах, господин Рак не наблюдает.
Впрочем, чаще стали ходить не только в заведения фаст-фуда, но и в рестораны и кафе, которые в этом году в среднем посещают 2,2 раза против 1,9 раза в 2014 году. При этом средний чек одного посещения также снизился . с 808 руб. до 707 руб. В два раза чаще россияне стали посещать спа-салоны - 2,4 раза в месяц против 1,2 раза в 2014 году. Но и в этом сегменте средний чек снизился с 788 руб. три года назад до 652 руб.
Немного чаще россияне стали ходить в салоны красоты: 1,3 раза в месяц против 1,2 раза. В то же время теперь они больше тратят на каждый поход. Средний чек за три года увеличился с 817 руб. до 1,087 тыс. руб. Президент сетей "Моне" и "Точка красоты" Александр Глушаков подчеркивает, что средний чек очень разнится в зависимости от сегмента. Потребители, у которых снижается реальный доход третий год подряд, ищут новые салоны, поэтому точки, работающие в низком ценовом сегменте, показывают рост выручки и числа посетителей около 60% в год, сопоставимый оборот увеличивается примерно на 35%, объясняет он.
Анастасия Дуленкова, Анна Афанасьева
SIA.RU: Главное
