На авторынке может возникнуть новый тренд: после долгого периода постепенного подорожания машин автоконцерны начали понемногу задумываться о скидках. В большинстве случаев скидка пока дается либо на отдельные модели, либо на запчасти. Но на массовую дисконтную кампанию решилась Ford Sollers: большинство моделей Ford в марте подешевеет на 5-7%. В компании это объясняют оптимизацией расходов, локализацией производства и укреплением рубля. Источники "Ъ" в отрасли считают, что дорожающий рубль сейчас помогает всем, но другие производители пока "складывают прибыль на черный день". Эксперты отмечают, что рынок не до конца отыграл и девальвацию рубля, так что пока сохранится и тенденция роста цен на машины.
С 3 марта Ford Sollers снижает цены на ряд моделей Ford в среднем на 5-7%, сообщили "Ъ" в компании. Так, например, Ford EcoSport подешевел на 50 тыс. руб., Ford Explorer -- на 100 тыс. руб. Цена на Ford Focus 2017 года снижена на 80 тыс. руб., на эту же модель 2016 года -- на 100 тыс. руб. Новый Ford Mondeo стал дешевле на 100 тыс. руб., а машины этой модели 2016 года -- сразу на 150 тыс. руб. Стоимость Ford Kuga и Fiesta осталась прежней. При этом, по данным "Автостата", Ford до этого уже повышала цены на Kuga 2017 года на 1,3-2%. По данным Ассоциации европейского бизнеса, продажи Ford в январе остались стабильными (2,25 тыс. машин), в 2016 году -- выросли на 10%, до 42,5 тыс. машин (доля рынка -- 3%).
В Ford Sollers объясняют снижение цен, в частности, ростом уровня локализации производства в России (сейчас 55%), в том числе сырья. В 2016 году компания перешла на выпуск всей штамповки из локального сырья. На Focus и EcoSport помимо деталей экстерьера локально ставят детали интерьера из российского пластика, 30% производимых моделей (Focus, Fiesta и EcoSport) оснащаются двигателями с завода в Елабуге (введен в декабре 2015 года).
Цены на модели других брендов в основном пока растут, хотя снижается стоимость определенных комплектаций или запчастей. По данным "Автостата", в феврале на 4% упала по сравнению с предыдущим поколением минимальная стоимость нового Hyundai Solaris, притом что максимальная стоимость модели выросла на 4,5%. После прекращения поставки хетчбэка Peugeot 308 GT его максимальная цена упала на 5,3%. Стоимость Nissan Almera выросла на 1,9-2,5%, Nissan Qashqai -- на 1,5-2,2%, минимальная цена за Subaru XV (Hyper Edition) поднята на 13%, максимальная -- на 3,4%. В "Соллерсе" рассказали, что снизили цены на запчасти SsangYong в пределах 20%, "это позволила динамика валюты в конце 2016 года". С февраля снизила цены на детали и Skoda: на запчасти для ТО и ремонта -- до 15%, для кузовного ремонта -- до 25%.
Источник "Ъ" в отрасли полагает, что главный фактор, позволяющий Ford снижать цены,-- укрепление рубля. Курс влияет как на импортные комплектующие, так и на локальные, материалы для последних тоже в большинстве случаев импортные, говорит он. С учетом падения курса валют есть поле для маневра, рассуждает он, "кто-то складывает дополнительную прибыль на черный день, а кто-то активно действует сейчас".
Яна Циноева
SIA.RU: Главное
