Банки разделили рекламные ценности. Расходы банков на рекламу откорректированы

4 февраля 2010

В прошлом году банки сэкономили на рекламных расходах 30%, потратив на эти цели 14,7 млрд руб. Наращивали расходы на рекламу лишь банки, сделавшие ставку на привлечение депозитов физлиц, которые в кризис стали основным источником фондирования. В частности, увеличение расходов на рекламу санированных банков составило до 100%. Однако пополнить депозитную базу это не помогло -- вопреки усилиям она сократилась.

Наиболее резко в 2009 году сократили рекламные бюджеты крупнейшие банки. "В первом квартале прошлого года ситуация на рынке была неопределенной,-- поясняет начальник отдела бренд-менеджмента Юникредит банка Федор Пушкин.-- Банки в большинстве своем внимательно следили за рынком, поведением потребителей, чтобы понять, в каком направлении двигаться дальше, какие продукты продвигать, и в связи с этим некоторое время сдерживали рекламную активность".

Ряд банков, напротив, увеличил рекламную активность в период кризиса. "Мы стали агрессивно развиваться и хотели воспользоваться пассивностью наших конкурентов в кризис,-- сообщили в Московском кредитном банке.-- Рекламная активность в прошлом году помогла банку подняться более чем на десять позиций по величине активов". "Банк усилил присутствие в городах-миллионниках и Москве, поэтому увеличение рекламного бюджета было логичным результатом роста бизнеса. В этом году мы увеличим рекламный бюджет еще в 1,5 раза",-- сообщил вице-президент банка "Траст" Дмитрий Чуксеев.

Основной целью рекламных кампаний прошлого года было привлечение вкладов физлиц, ставших в кризис основным источником фондирования. Ряд банков, увеличивших расходы на рекламу, смогли нарастить депозитную базу. Так, объем розничных вкладов у Райффайзенбанка вырос на 30%, до 141,8 млрд руб., у банка "Траст" и Московского кредитного банка -- в 2,5 раза, до 46,6 млрд руб. и 31,2 млрд руб. соответственно, у Мастер-банка -- почти в два раза, до 15 млрд руб.

Ряд санированных банков также увеличил расходы на рекламу, однако существенного влияния на депозитную базу банков это не оказало.

Юлия Локшина, Дмитрий Ладыгин