Российские банки укрепили свои позиции в ежегодном рейтинге 500 наиболее значимых мировых банковских брендов по итогам 2009 года. Рейтинги снизились лишь у ВТБ, а также Росбанка, который выбыл из топ-500. Повысить позиции в международном рейтинге российским банкам помогло снижение стоимости брендов американских банков, которые больше пострадали от мирового финансового кризиса.
Для определения значимости и стоимости банковского бренда аналитики Brand Finance помимо динамики рыночной капитализации банка оценивают его финансовые показатели по ключевым операциям. Кроме того, составляется прогноз на ближайшие пять лет с учетом специфики банка и его основных рынков, присутствия банка в ключевых регионах, устойчивости бренда (оценивается отношение к нему потребителей), а также его рыночной доли, прибыльности.
Вчера была опубликована полная версия ежегодного рейтинга 500 крупнейших банковских брендов мира подготовленного консалтинговой компании Brand Finance совместно с журналом The Banker по итогам 2009 года.
В опубликованной 1 февраля сокращенной версии рейтинга Сбербанк впервые вошел в топ-20, поднявшись с 23-го на 15-е место. Стоимость бренда его конкурента -- ВТБ выросла на 37%, а в рейтинге он переместился с 76-й на 83-ю позицию.
Общее количество российских банков в рейтинге по сравнению с прошлым годом увеличилось с семи до девяти. Рейтинги большинства российских банков, присутствовавших в списке в прошлом году, по итогам 2009 года выросли. Во многом рост рейтинга брендов российских банков объясняется тем, что число американских банковских брендов в рейтинге значительно сократилось -- с 95 до 85. Ослабление американских банков повысило позиции банков из развивающихся стран, отмечено в отчете The Banker. "Российские банки, несмотря на тяжесть экономической ситуации внутри страны, понесли гораздо меньшие финансовые потери во время кризиса по сравнению с крупнейшими мировыми игроками",-- говорит аналитик JP Morgan Bank Алекс Кантарович.
Сразу три российских банка впервые были включены в рейтинг -- бренд банка "Русский стандарт" вошел сразу в топ-200, заняв 160-ю позицию. Также в рейтинге дебютировали МДМ банк, который занял 237-е место, и Номос-банк (337-е место). "В кризис "Русский стандарт" начал привлекать депозиты физлиц, диверсифицировал пассивную базу, снизив таким образом риски ликвидности",-- рассуждает о причинах его включения в рейтинг аналитик "Тройки Диалог" Екатерина Сидорова. "Для МДМ банка основным условием включения в рейтинг, очевидно, стало объединение с УРСА банком, в результате которого он вошел в топ-10 крупнейших российских банков",-- напоминает Алекс Кантарович.
Единственным банком, выпавшим в этом году из топ-500 мировых брендов, оказался Росбанк. "В течение года Росбанк был поглощен интеграцией с другими активами его основного акционера группы Societe Generale, очевидно этим объясняется недостаточная работа над повышением стоимости бренда,-- говорит Екатерина Сидорова.
Елена Пашутинская, Евгений Хвостик
SIA.RU: Главное
