Несмотря на то, что на сегодняшний день нет ни одного профессионального исследования, которое бы доказывало эффективность рекламы и пиара в блогах, это никого не останавливает. Все уверены, что будущее пиара именно здесь – в блогах.
Перевалив за пару сотен взаимных «френдов» нынешний пользователь Живого Журнала, самой популярной в стране блог-площадки, начинает вдруг чувствовать к себе интерес со стороны. Чуть ли не каждый день у него появляются новые друзья. Это, как правило, специалисты, как они себя называют, по продвижению в блогосфере, SEO-оптимизаторы, маркетологи, чародеи интернет-пространства. И число их растет с каждым днем.
Все просто, у некоторых даже схема расписана: мы даем вам описание и фото товара, вы пишите что, мол, накануне такую классную штуку купили, ну и так далее. И все как бы верят. И все как бы идут и покупают.
Задачи пиара понятны – привлечь внимание и изменить отношение. Другой вопрос – как собственно это делать? Инструментарий офлайнового пиара широко известен. Про блоги такого не сказать. Но видно, что люди стараются. Можно уже сейчас говорить, что вырисовываются какие-то будущие стили и направления пиара в блогах. Попробуем обобщить. Как привлекают внимание, как становятся интересными и при этом не опускаются до спама.
Юморные тестеры
Тех, кто не очень далеко ушел от спамеров, но делает это с умом, юмором и стилем, можно назвать «тестерами». Да, они тоже подвизались в продвижении товаров и услуг. Но от спамеров их отличает, прежде всего, чувство такта и меры в сочетании с искренностью, юмором и другими личными качествами, привлекающими аудиторию. Такой блогер дорожит своими френдами. Да, он честно скажет, что ему принесли попробовать упаковку пива, которое только что вышло на рынок. Он его честно употребил и вот «пеарит». И к этому будет интересная история. Можно «пропеарить» фотоаппарат или какой-нибудь гаджет, будучи действительно экспертом в этом вопросе. Можно указать и некоторые недостатки, другими путями повысить объективность. И это будет работать. Часто в этом жанре работают блогеры-журналисты, для которых это профильная тема или сами специалисты.
Профессиональные вирусники
Для привлечения внимания и поднятия собственного рейтинга есть у блогеров мощное оружие «копипэйста». С авторскими правами здесь не очень заморачиваются по разным причинам. Выделим главную – тяга людей к копипэйсту создала и кормит целую отрасль – вирусный маркетинг (или вирусная реклама). Сделать видео, снимок, текст, тест, но так, чтобы это было необычно, смешно, красиво или просто нарушало табу офлайновых СМИ. Все это надо еще и «посеять». Здесь блоги и блогеры просто незаменимы.
Удачливые копипастеры
Доступ к свежим новостям многие тоже используют для продвижения блогов. Если ты сидишь на «ленте» информагентства и можешь «постить» новости раньше, чем они появляются в Интернет, почему бы не воспользоваться? Это может привлечь аудиторию. Впрочем, среди таких «новостных агрегаторов» существенно больше людей, которые маниакально копипэйстят новости, доступные всем. Вряд ли это поможет им в продвижении, скорее наоборот.
И те, кому удается «убить двух зайцев»
В блогах есть многочисленные сообщества любителей фоток из путешествий. Можно ли на этом делать пиар, можно ли заработать? Можно. Яркий пример – блоггер sholademi, который стоял у истоков попыток монетизации блогов, был известен в «политической тусовке», но нашел себя в туристическом блоггерстве. Как он зарабатывает и как он делает пиар туристическим компаниям? Тут никакого секрета нет (и это важно). Он ездит за их счет по странам мира и лестно отзывается об их услугах, рассказывая о путешествиях в своем блоге.
Если говорить о фотографах в блогах, то их много, даже очень много, даже слишком много. Гораздо меньше тех, кто делает на этом пиар и зарабатывает. Стоит указать направления. Вот, например, нужен строительной или девелоперской компании пиар в блогах. Она собирает фотоблогеров и запускает их на объекты. В блогах появляются шикарные виды города с крыш небоскребов, читатели в восторге, компании респект, все довольны. Схема работает и в других секторах. Главный принцип – снять то, куда не ступала нога обычного блогера. Это обычному блогеру безумно интересно. Закрытые зоны аэропортов, кондитерские цеха, промышленные объекты, метро, шахты, да мало ли что. Это направление, можно сказать, уже практически оформилось как пиар-методика и имеет большие перспективы.
Корпоративные блоги – отдельная песня
Когда-то, на заре эры стабильности и роста ВВП, российским компаниям объяснили, что нужна «визитка» в Интернет. Потом сделали сайт. Потом, конечно же, портал. Но жизнь не стоит на месте. И вот теперь у многих есть корпоративный блог. Нынче это модно. Однако, если на нем тот же контент, что и на сайте, то грош ему цена. На родине Живого Журнала принято считать, что корпоративный блог – это интересное и неформальное повествование о частной жизни компании. Если это так, то российские корпоративные блоги еще в самом начале пути. У них есть потенциал развития, с этим не поспорить. Однако же, на внимание миллионов им рассчитывать не приходится. Их все равно будут читать в основном сотрудники и «сидящие на теме» журналисты.
Как расширить аудиторию корпоративного блога? Конечно же, есть древний рецепт. Не меньше, чем к копипэйсту, народ тянется к первым лицам, знаменитостям, звездам и олигархам. Впрочем, и изъян у этих «блогов первых лиц» очевиден: никогда не ответит олигарх или звезда, не чиркнет пару строк в ответ. Да и не он это вовсе, а его пресс-секретерь или специально нанятый блогер. Исключения достаточно редки.
Какие бы сомнения не обуревали блогеров, скоро на них обрушится вал корпоративных блогов. Начинали эту тему небольшие компании, двигающие товары и услуги. Потом подтянулись металлурги, строители, банкиры, инвесторы и другой «крупняк». Но вот «национального достояния» в блогах вы не найдете, ни Газпром, ни нефтяные компании пока еще не клюнули на модный тренд. То есть, так было до последнего времени. «Первой ласточкой» оказался Лукойл. Зашел в блогосферу он весьма оригинально. Вероятно, изучив плюсы и минусы доступных форматов (блоги «первых лиц» и корпоративные блоги), Лукойл решил пройти между Сциллой и Харибдой и вышел в блогосферу через личный журнал своего пресс-секретаря. Пока не очень ясна пиаровская задача этого журнала, но он очень быстро набирает читателей. Может быть именно так, через неформальное общение официального представителя, и стоит делать корпоративные блоги? Поживем – увидим.
Когда текст был практически готов, стало известно об открытии официального блога пресс-службы Лукойл. Это действительно первый официальный блог крупной российской нефтяной компании в сети. Раз в блогосферу пошла нефтянка, значит процесс уже необратим.
Российская блогосфера, как мы видим, стремительно развивается и скоро может стать главной пиаровской площадкой. Как скоро – будет зависеть от того будет ли это работать и приносить деньги. Пиар в блогосфере, как видим, есть и на нем уже зарабатывают.
Гордей Горбушкин
SIA.RU: Главное
