"Динамика российского рынка существенно отличается от динамики среднемировых показателей"

Сергей Веселов, директор по маркетинговым исследованиям аналитического центра "Видео Интернешнл"
-- Какие основные факторы должны повлиять на динамику объемов российского рекламного рынка в этом и следующем году?

-- Основным фактором для нашего рынка станет состояние мировой экономики. А также ожидания самих участников рынка, которые будут с ним непосредственно связаны.

-- То есть неблагоприятный мировой финансовый климат может отразиться и на состоянии рынка в России?

-- Конечно, может. Ведь если не будет денег, не на что будет и покупать рекламу.

-- Имеют ли значение для объемов российского рекламного рынка такие важные на глобальном уровне факторы, как крупные спортивные события или предвыборные кампании?

-- Что касается предвыборных кампаний, то можно сказать, что сегодняшний формат их проведения в России мало сказывается на показателях рекламного рынка. Если говорить о спорте, то крупные мировые спортивные события, такие как, например, Олимпийские игры или чемпионат мира по футболу, безусловно, могут оказывать некоторое положительное влияние, но и оно ограничивается всего лишь несколькими процентами в общем годовом объеме рынка.

-- Отражает ли в целом динамика российского рынка динамику общемирового? Можно ли проследить в ней, например, феномен четырехлетних рекламных циклов, о которых говорят на глобальном уровне?

-- Динамика российского рынка существенно отличается от динамики среднемировых показателей. Это выражается в том, что, как правило, мы растем существенно сильнее, чем весь рынок, однако в случае его снижения значительно сильнее падаем. Не думаю, что четырехлетний цикл здесь вообще может иметь место -- хотя бы в силу того, что экономические циклы в принципе имеют иную конфигурацию.

Интервью взял Павел Белавин