Бренд Wild Bean Cafe (WBC) принадлежит совладельцу ТНК-BP -- британской British Petroleum (владеет российской компанией на паритетных началах с консорциумом AAR с участием "Альфа-групп"). Под ним BP развивает сеть кофеен на своих автозаправках в различных странах мира. В России сегодня действует 110 заправок ВР. На них кроме WBC расположены также круглосуточные магазины BP Connect, где продаются продукты питания и другие сопутствующие товары.
По словам вице-президента по маркетингу ТНК-BP Александра Нестерова, Россия единственная страна, где у BP сейчас открываются WBC вне автозаправок. Согласно презентации ТНК-ВР, осенью в Москве уже открылись два кафе WBC вне АЗС -- на Пятницкой улице и в бизнес-центре "Легенды Цветного". В обоих случаях площадь кофеен составляет 180 кв. м.
В ТНК-ВР в течение полугода оценят эффективность работы кофеен и в случае успеха планируют в следующем году открыть еще 50 точек в Москве и Санкт-Петербурге. Стоимость открытия одной кофейни компания оценивает в $250 тыс.-- таким образом, общий размер инвестиций может составить около $14 млн. Одной из целей открытия кофеен господин Нестеров назвал кросс-маркетинговые акции, которые позволят повысить уровень лояльности потребителей заправок ТНК-ВР. "Посетителям кофеен в будущем будут предлагаться подарки, которые они смогут получать на АЗС",-- уточнил он.
"Уже сейчас в структуре наших розничных продаж 25% выручки приходится на кофейни и торговлю сопутствующими товарами. В перспективе мы рассчитываем увеличить их долю до 50%",-- говорит Александр Нестеров.
В нефтяной компании не исключают, что по аналогии с WBC в будущем могут также создать отдельную сеть продуктовых магазинов.
SIA.RU: Главное
