Телереклама притормаживает рост. Доходы телеканалов и операторов наружной рекламы во втором квартале росли значительно медленнее, чем в первом

10 августа 2012

Осень прошлого года ознаменовалась для рекламного рынка сокращением многими производителями товаров повседневного спроса, прежде всего транснациональными корпорациями, своих изначально запланированных маркетинговых бюджетов. Соответственно, прогнозы и на 2012 год были предельно консервативными: от большинства рекламодателей ожидали снижения рекламной активности. Но в январе--марте рынок в целом продемонстрировал лучшую динамику, чем предполагалось в конце 2011 года, признавал ранее гендиректор группы "Видео Интернешнл" Сергей Васильев.

Второй квартал оказался гораздо менее успешным для ТВ, чем первый, следует из опубликованных вчера данных АКАР. Прирост телевизионного сегмента за все полугодие составил лишь 8%, до 66,5-67 млрд руб. Если сопоставить эту оценку с предыдущей, то получается, что в апреле--июне рекламные доходы телеканалов увеличились лишь на 6%, до 35,4 млрд руб. У единственного публичного российского телехолдинга "СТС Медиа" контраст еще более резкий: рост рекламной выручки его каналов -- СТС, "Домашний" и "Перец" -- во втором квартале составил лишь 1%, примерно до 5,5 млрд руб., тогда как в первом квартале -- сразу 15%, до 5,4 млрд руб.

Замедлились темпы роста и наружной рекламы. В январе--марте доходы владельцев уличных конструкций увеличились по сравнению с аналогичным периодом на 12%, до 8-8,3 млрд руб., а в апреле--июне, как следует из данных АКАР,-- только на 8%, до 11-11,1 млрд руб.

Другие медиа, наоборот, во втором квартале развивались лучше, чем в первом. К примеру, доходы издателей журналов в январе--марте вообще не увеличились, составив 1,9-2 млрд руб., а в апреле--июне уже зафиксирован рост на 2%, до 2,8-2,9 млрд руб. Аналитический центр "Видео Интернешнл", изучающий только центральную прессу, подтверждает эту тенденцию.

Наиболее ощутимый скачок во втором квартале пришелся на радио. Примечательно, что аналитики рекламных агентств к радио относятся по-прежнему скептически. В своих последних летних прогнозах ZenithOptimedia и Group M заявляют по итогам года о росте лишь на 7-12%.

Сергей Соболев