В целом расходы на рекламу за девять месяцев увеличились на 14%, до 205-206 млрд руб. без НДС, объявила вчера АКАР. Если сопоставить эти цифры с данными за первые шесть месяцев, то в отдельно взятом третьем квартале рост составил 16,8%, до 67,5 млрд руб. В январе-марте этот показатель равнялся 14%, до 61-62 млрд руб., в апреле-июне -- 13%, до 76,5 млрд руб.
По конкретным медиа наибольший интерес представляет оценка АКАР по интернету. Две недели назад публичная Mail.ru Group констатировала, что развитие всего сегмента медийной интернет-рекламы замедляется. Соответствующие доходы компании в третьем квартале увеличились всего лишь на 7,6%, до 1,075 млрд руб. В первом квартале прирост составил 38,1%, до 1,08 млрд руб., во втором -- 18%, до 1,088 млрд руб. Заявленное "ухудшение" всего сегмента представитель Mail.ru Group Ксения Чабаненко тогда объясняла перераспределением рекламодателями своих бюджетов в пользу ТВ. Компания также предупреждала, что замедление в этом сегменте продолжится и в четвертом квартале.
Отчитавшийся позже "Яндекс" такого драматического замедления темпов роста в данном сегменте не продемонстрировал. В январе-марте его доходы от медийной интернет-рекламы выросли на 28%, до 420 млн руб., во втором -- на 43%, до 628 млн, в третьем -- на 25%, до 580 млн руб. Вчера в "Яндексе" уточнили, что у медийной рекламы "в летние месяцы были хорошие показатели, а в сентябре сегмент просел". И хотя в октябре по сравнению с сентябрем наблюдалось оживление, в компании полагают, что "волатильность в этом сегменте может сохраниться до конца года".
Доходы всех интернет-площадок от медийной рекламы действительно растут все меньшими темпами, свидетельствует последняя оценка АКАР. Если в первом квартале они увеличились на 25%, до 2,6 млрд руб., во втором -- на 34-39%, до 4,3 млрд, то в третьем -- лишь на 17,5%, до 4,7 млрд руб.
В Mail.ru Group признают, что в третьем квартале ее доходы от медийной рекламы росли медленнее, чем в целом весь сегмент. Вице-президент компании Алексей Катков обращает внимание прежде всего на инициированное компанией снижение рекламного инвентаря. В частности, весной была отключена реклама в ICQ и сокращен рекламный объем на "Одноклассниках", который был частично восстановлен только осенью.
Гендиректор агентства Adwatch Isobar Андрей Чернышов уверен, что зафиксированное замедление темпов роста медийной рекламы -- временное явление, и обусловлено оно было в первую очередь все-таки конкуренцией интернета с ТВ. Для интернета, который еще два года назад был четвертым медиа по объему рекламных сборов, это очень большое достижение, считает господин Чернышов.
SIA.RU: Главное
