Рынок мобильной рекламы в РФ к 2015 году вырастет в 3,5 раза, до $215,8 млн

Рынок мобильной рекламы в РФ к 2015 году вырастет в 3,5 раза - до 215,8 миллиона долларов с 60,8 миллиона долларов по итогам 2012 года. Такие данные приводятся в аналитическом отчете J'son & Partners Consulting.

По прогнозам аналитиков, мировой рынок мобильной рекламы к 2016 году достигнет 30,11 миллиарда долларов, увеличившись в 4 раза по сравнению с результатами текущего года (7,37 миллиарда долларов). Основными регионами, увеличивающими темпы роста, станут Северная Америка и Европа.

На конец 2011 года доля российского рынка не превышала 1% от мирового, составив 0,6%.

На рынок мобильной рекламы влияет рост проникновения смартфонов и планшетных компьютеров, а также развитие мобильных платежных систем и мобильного банкинга.

По данным J'son & Partners Consulting, на конец 2012 года количество пользователей смартфонов в России вырастет в 2,7 раза по сравнению с 2010 годом - до 27,2 миллиона пользователей.

Основная особенность российского рынка мобильной рекламы состоит в том, что операторы сотовой связи самостоятельно продают рекламу конечным заказчикам, отмечается в отчете. Участников рынка можно разделить на четыре типа: операторы сотовой связи, игроки медийной и контекстной интернет-рекламы, такие как "Яндекс", Google и другие, сервис- и контент-провайдеры, а также агентства мобильной рекламы.

Самый большой сегмент российского рынка мобильной рекламы занимает реклама в сообщениях - на нее приходится 60% рынка мобильной рекламы. Рассылки занимают максимальную долю среди всех мобильных рекламных каналов и в структуре доходов операторов от мобильной рекламы. Однако сегмент рекламных сообщений, по оценкам экспертов J'son & Partners Consulting, будет терять долю рынка, при этом оставаясь самым большим сегментом в прогнозируемом периоде.

On-screen-реклама является самым перспективным каналом мобильного маркетинга. Этому способствует ряд факторов, отмечается в отчете, - увеличение парка смартфонов, расширение географии 3G-сетей, улучшение качества связи.

Эксперты J'son & Partners Consulting прогнозируют значительный рост рекламы в приложениях. Ее популярность обеспечивает возможность интегрировать рекламное сообщение по заданным условиям рекламодателя.