Российский офис медиааудиторской компании Ebiquity представил очередной, восьмой по счету, прогноз медиаинфляции на следующий год. Каждый год компания опрашивает 30 рекламодателей различных товарных категорий и с разным уровнем бюджета. Сейчас, подчеркивают в Ebiquity, на этот пул приходится до 28% всех затрат на телерекламу, весома его доля и в других медиа.
Большинство из опрошенных компаний -- 70% -- видят в будущем году потенциал для роста продаж на своих рынках. Консервативно настроены 24%: по их мнению, продажи будут стабильными и останутся на уровне 2012 года. Соответственно, оставшиеся 6% говорят о возможном снижении продаж. Но в вопросе инвестиций в рекламу соотношение получается другим. Большинство -- 53% -- заявили о намерении сохранить размер своего бюджета на закупки рекламы на уровне 2012 года, 35% планируют его заметно увеличить и 12% -- сократить.
В 2012 году рекламодатели потратили на ТВ, по оценке агентства ZenithOptimedia, 143,5 млрд руб. без НДС, на интернет -- 58,5 млрд руб., на прессу -- 41,9 млрд руб., на наружную рекламу -- 37,4 млрд руб., на радио -- 13,9 млрд руб.
В своем обзоре Ebiquity напоминает, что с июля этого года на ТВ, ключевом для России рекламном носителе, была полностью запрещена реклама пива.
Это событие важно для всей отрасли не только потому, что ушла целая товарная категория,-- вместе с ее уходом исчезло и такое понятие на ТВ, как "поздний прайм-тайм".
Респонденты оценивают подорожание рекламы в федеральном эфире (когда один и тот же ролик транслируется во всех городах вещания) в следующем году от 5% до 15%, наиболее же распространенный ответ об инфляционных ожиданиях -- 10%, а усредненный прогноз оказался равен 9,9%. Такие же оценки были даны и для сегмента региональной рекламы (когда в каждом городе транслируется свой, предназначенный именно для этого региона ролик). При этом в Ebiquity отмечают, что около 60% опрошенных планируют в 2013 году более активно задействовать в своих кампаниях региональное ТВ.
В следующем году среднее повышение расценок на ТВ будет "несколько ниже", чем прогнозируемый на 10% рост телевизионного сегмента, говорит представитель группы "Видео Интернешнл" (ВИ; обслуживает сейчас восемь телеканалов и еще пять консультирует) Елизавета Свиридова.
На радио средний уровень медиаинфляции по итогам опроса определен в 11%, при этом диапазон прогнозов варьируется от 3% до 20%. В компании "Зефир медиа", обслуживающей радиостанции "Газпром-медиа", говорят о 15-20%. Для наружной рекламы оценки респондентов также варьируются от 3% до 20%, но там средний показатель получился чуть ниже -- 10%. Крупнейший в стране оператор наружной рекламы Russ Outdoor еще в ноябре прогнозировал, что в 2013 году наружная реклама подорожает по всей стране на 11-13%, в отдельно взятой Москве -- на 12-14%.
В прессе реклама подорожает в среднем на 6%, прогнозирует Ebiquity, уточняя, что оценки рекламодателей для этих медиа варьируются от 1% до 10%.
Наиболее высокая медиаинфляция ожидается в интернете. Медийная реклама (баннеры, всплывающие окна и другие форматы) может подорожать в среднем на 14% при ожиданиях от 3% до 25%.
SIA.RU: Главное
