Американский журнал The Banker опубликовал рейтинг 500 самых дорогих банковских брендов в мире на 2013 год (по итогам 2012-го). Лидером по стоимости бренда стал американский Wells Fargo ($26 млрд), потеснивший с первой строчки британский HSBC. Банки США лидируют и в "командном зачете" -- 93 американских бренда оцениваются в $230,6 млрд.
The Banker использует методику, основанную на оценке денежных потоков, генерируемых банками, чистой прибыли, размера активов, географии присутствия, масштабов бизнеса, стоимости товарного знака и связанных с интеллектуальной собственностью прав. Кроме того, используется модель прогнозных оценок роста финансовых показателей банка.
Из российских банков в топ-20 рейтинга традиционно входит лишь Сбербанк, на долю которого приходится около трети активов всего российского банковского сектора, в этом году он поднялся с 17-го на 13-е место ($14,16 млрд рост на $3,4 млрд). "У бренда Сбербанка наиболее длинная история из российских банков, что вызывает большее доверие у людей. Помимо прочего, все знают, что Сбербанк поддерживается государством",-- отмечает гендиректор агентства PRpartner Инна Алексеева.
В целом же российские банки показали неплохие результаты -- у всех восьми банков, входящих в топ-500, стоимость брендов выросла, например бренд ВТБ подорожал с $1,8 млрд до $2,34 млрд (рост в рейтинге с 87-й до 80-й позиции). Однако бренду "Уралсиб" 24-процентного роста стоимости не хватило для того чтобы сохранить позицию в рейтинге, и он опустился с 399-й на 403-ю строчку.
При этом три российских банковских бренда попали в топ-20 самых быстро дорожающих. Это Банк Москвы (поднялся со 190-е места на 104-е), Номос-банк (с 433-го на 358-е) и Росбанк (с 294-го на 241-е). Каждый из этих банков к началу 2012 года завершил важные структурные изменения бизнеса.
Появление новых российских банков в рейтинге возможно при выходе их на IPO, говорит господин Матовников, хорошие позиции в этом случае мог бы иметь Газпромбанк.
SIA.RU: Главное
