Стратегия американского вендора Apple по захвату массового рынка тачфонов может провалиться

Мобильные рынки Китая и Японии относительно новых продуктов от американской компании Apple

Иван Андриевский, к.э.н.
Управляющий партнер «2К Аудит-Деловые консультации/Морисон Интернешнл»

Стратегия американского вендора Apple по захвату массового рынка тачфонов вполне может провалиться и занять свое место в истории наравне с наивными попытками редмондского гиганта Microsoft выбиться на рынке планшетов.

Дело в том, что яблочники решили выйти на уровень, где до сих пор правили корейские и китайские вендоры. В соответствии с тем, что ценообразование их мобильных устройств сильно различается с продуктами под лейблом designed by apple in California, реализовать разлоченные новые продукты американского вендора будет намного сложнее.

Причиной тому может служить, что установленная Apple цена резко выбивается из middle сегмента мобильных устройств, даже для рынков Америки и уже тем более Азии. Для того же китайского покупателя, который кстати по мнению экспертов должен был стать определяющим для американцев, покупать «дешевую» версию популярного телефона практически по цене дорогой не имеет смысла. В особенности по той причине, что этот дорогой продукт произведен все в том же Китае. Но трудности на этом не заканчиваются. Продавцы мобильной техники всегда будут закладывать маржу и без того повышая стоимость продукта, что в случае с «дешевым» айфоном легко может привести к непопулярности аппарата.

С другой стороны, для зарубежных рынков характерна схема покупки с контрактом, согласно которой, платить за телефон придется как бы намного меньше, или он может достаться счастливому покупателю практически «бесплатно». Но сейчас сложно сказать, как отнесется китайское сообщество к новой высокотехнологичной игрушке.

Тем временем, в соседней Японии мобильные операторы собираются вывести еще не вышедшие модели Apple в продажу по контракту, что в целом вполне может пошатнуть монопольный рынок японских телефонов. Появилась информация, что три крупнейших японских оператора планируют привести на свой рынок дешевый 5С.

Эксперты считают, что выход американского изделия только ускорит уход с рынка японских мобильных производителей, которые уже сегодня подвержены вымиранию. Таким образом, продукт американского вендора может пошатнуть гигантское влияние залоченных японских телефонов, из-за преимущества их цены.

По мнению экспертов, переход только половины пользователей услуг крупнейшего японского оператора DoCoMo может способствовать снижению продаж на рынке внутренних производителей. В таком случае вполне вероятно, что в скором времени мы сможем наблюдать закат внутреннего производства мобильных телефонов в Японии.

Однако ситуация на российском рынке тоже весьма интересна. Если американский вендор Apple уже официально присутствует на отечественном рынке, то вполне вероятно, что ценообразование на новейшие продукты будет более гуманным, по сравнению с несколькими годами до. Но вряд ли стоит ожидать резкого снижения цены конкретно для российского покупателя.