Почему "Магнит" обогнал X5

30 декабря 2013

Принято считать, что мечты сбываются под Новый год. Но для основателя крупнейшей в России розничной продуктовой сети "Магнит" Сергея Галицкого это произошло еще в начале весны. Его коллеги и знакомые говорят, что бизнесмен буквально засыпал и просыпался с мыслью обогнать конкурентов. И вот мечта сбылась: "Магнит" стал лидером рынка, опередив X5 Retail Group.

За гонкой крупнейших российских продуктовых ритейлеров -- "Магнита" и X5 Retail Group -- участники рынка и эксперты следили с замиранием сердца еще в прошлом году, ожидая, когда же в отрасли наконец сменится лидер. Долго томиться не пришлось. Уже по итогам первого квартала этого года оборот "Магнита" достиг 131,2 млрд руб., в то время как у традиционного лидера отрасли X5 Retail Group, управляющей сетями "Пятерочка", "Перекресток", "Карусель", составил лишь 126,3 млрд руб. К концу сентября разрыв увеличился: "Магнит", насчитывающий более 7 тыс. магазинов в России, наторговал на $13,19 млрд, а Х5 Retail Group, управляющая более чем 4 тыс. торговыми точками,-- на $11,47 млрд. Сергей Галицкий, как передали "Ъ" его знакомые, уверен, что конкурент вряд ли сможет вернуть себе пальму первенства.

К концу года стало очевидно: Х5 ничего не может противопоставить "Магниту". Краснодарский ритейлер научился масштабировать себя, укладываясь при этом в бюджеты. Х5, погрязшая в кадровых проблемах, блокирует свое развитие и саму его концепцию. Можно констатировать, что реакция столичной сети на потерю лидерства только эмоциональная, ничего другого компания не демонстрирует.

История падения X5 и восхождения "Магнита" вышла на свой завершающий этап два года назад. Х5, где 47,86% принадлежит "Альфа-групп", сдавала позиции шаг за шагом. Группа неспешно наращивала выручку: по итогам 2012 года она оказалась больше всего на 2,2%, чем в 2011 году. У "Магнита" прошлогодний прирост достиг 33,6%. Та же ситуация и в 2013 году: в первом квартале прирост выручки X5 составил 7,5%, у "Магнита" -- 30,4%, во втором -- 5,9% и 32,4% соответственно. В январе--сентябре у X5 выросла всего на 4,3%, у "Магнита" -- на 29%. По итогам 2011 года Х5 уступила по темпам роста выручки ближайшим конкурентам. Например, выручка "Дикси" выросла на 64,5% до $3,5 млрд, "Магнита" -- на 47% до $11,4 млрд, у Х5 -- на 37% до $15,4 млрд.

Евгения Ъ-Перцева