"Яндекс.Маркет" предлагает интернет-магазинам отдавать до 50% прибыли с каждой покупки взамен на привилегии в поисковой выдаче

14 апреля 2014

С 23 апреля ставка агентского вознаграждения (CPA -- Cost Per Action, оплата за действие по завершении покупки) будет определяться интернет-магазином самостоятельно в пределах от 1% до 50% (включая НДС) от стоимости товара, следует из сообщения "Яндекс.Маркета". Если магазин не установил или не изменил ставку CPA, по умолчанию будет применяться действующая сейчас ставка CPA в размере 1%.

В дальнейшем компания планирует ввести аукционную систему по принципу той, что уже действует на "Яндекс.Маркете" при оплате за клик по объявлению (модель CPC -- Cost Per Click): чем большее вознаграждение готов предложить магазин, тем на более выгодных позициях отобразится его объявление на странице предложений товара. "50% -- это техническое ограничение, чтобы установить верхнюю допустимую границу и, например, исключить опечатки (75% вместо 7,5%),-- поясняют в "Яндексе".-- Не думаем, что среди магазинов будет много желающих на самом деле выставить такую комиссию".

"Яндекс.Маркет" -- крупнейший в России агрегатор товаров в интернете: подключено около 13 тыс. магазинов, ежемесячно им пользуются более 17 млн человек (по данным "TNS Россия"). По подсчетам Ассоциации компаний интернет-торговли, объем рынка онлайн-ритейла в России вырос в 2013 году на 34%, до 544 млрд руб. (около $17 млрд). Долю интернет-продаж в ритейле Ассоциация компаний розничной торговли оценивает в 2%.

Повышение ставки наиболее актуально для тех категорий, где высока конкуренция и маржинальность товаров (например, одежда, детские товары, шины и т. д.), подтверждают в "Яндексе". CPA-модель выгодна для магазинов, которые торгуют всеми категориями товаров, потому что при этой модели они оплачивают не просто трафик на сайт, а заказ товара, отмечают в компании. По словам представителя "Яндекса" Татьяны Комаровой, сейчас с "Яндексом" по модели CPA работают такие магазины, как "Белый ветер", "Холодильник.ру", "220 вольт", "003" и др. При этом магазины по-прежнему могут работать с "Маркетом" и по обычной модели -- с оплатой за клик (CPC), подчеркивают в "Яндексе".

Роман Ъ-Рожков, Павел Ъ-Белавин