В конце января вышел ежегодный, уже 23-й по счету доклад о текущем состоянии и ближайшей перспективе мирового рынка товаров класса люкс Luxury Goods Worldwide Market Study. Он подготовлен аналитиками американской консалтинговой компании Bain & Company и ассоциации Fondazione Altagamma, которая объединяет итальянских производителей товаров класса люкс. По их подсчетам, в 2024 году объем мирового рынка товаров класса люкс составил €1,48 трлн — на 1% меньше, чем годом ранее. Эксперты отмечают, что снижение продаж зафиксировано после двух подряд бурных лет роста — в 2022 и 2023 годах,— когда были сняты антиковидные ограничения, в том числе на путешествия и работу магазинов. Несмотря на снижение 2024 года, общий объем рынка все равно превысил уровень допандемийного 2019 года.
Эксперты Bain & Company и Fondazione Altagamma в своих подсчетах учитывают затраты в девяти основных категориях, в том числе люксовые автомобили, товары класса люкс, услуги класса люкс, например затраты на проживание в премиальных отелях, путешествия на круизных лайнерах и т. д.
Ключевой сегмент рынка — персональные люксовые товары — в 2024 году снизился впервые за последние 15 лет (исключая разгар пандемии в 2020–2021 годах).
Главными причинами снижения затрат в прошлом году эксперты называют общую макроэкономическую и геополитическую неопределенность, а также продолжающийся рост цен на товары многих премиальных брендов. В 2024 году рынок персональных люксовых товаров составил €363 млрд — это на 2% меньше, чем годом ранее. Еще одной причиной, которая тормозит рост продаж, аналитики называют влияние взрослеющего поколения Z, многие представители которого прохладно относятся к люксовым товарам.
В 2024 году наибольший рост продаж товаров класса люкс был показан в Японии. Эксперты связывают это с благоприятной курсовой разницей между иеной, евро и долларом, а также с рекордным притоком туристов в Японию в первой половине прошлого года. В свою очередь, в Китае, который долгое время был настоящим локомотивом мирового рынка товаров класса люкс, продажи в прошлом году снизились на 20%. Виной тому медленное восстановление китайской экономики после пандемии и низкий уровень потребительской уверенности, в том числе из-за сложных торговых отношений с США.
Крупнейшим же в мире рынком для премиальных товаров остается Европа. Там продажи по итогам года выросли, хотя еще в начале прошлого года отмечалась тенденция к снижению.
В 2025 году, как ожидается, рост сегмента персональных товаров класса люкс составит до 4%. Его должен обеспечить устойчивый спрос в Западной Европе и на Ближнем Востоке, а также восстановление продаж в Китае. До 2030 года аналитики прогнозируют рост рынка персональных люксовых товаров в среднем на 4–6% в год — до €460–500 млрд.
Евгений Хвостик
