Техника осталась на полках: почему падают продажи гаджетов перед учебным годом?

Продажи смартфонов и планшетов снижаются даже перед 1 сентября, что эксперты объясняют тем, что россияне уже закупились необходимой техникой. В августе 2025 года на маркетплейсах «Озон», «Яндекс Маркет» и Wildberries было продано 445 657 смартфонов и 81 146 планшетов на сумму 11,7 млрд и 1,2 млрд рублей соответственно, передаёт газета "Ведомости". Для сравнения, в августе 2024 года на тех же платформах продали 633 605 смартфонов за 15,8 млрд рублей и 100 976 планшетов за 1,7 млрд рублей. Таким образом, падение продаж составило почти 29% в штуках и 26% в деньгах, несмотря на сезонный спрос. Эти данные предоставил тренер по продукту платформы аналитики Mpstats Константин Готовчиков.

Аналитик Fintech Lab Сергей Вильянов отмечает, что большинство россиян меняет смартфоны раз в 3–4 года, а планшеты — раз в 5–6 лет. Массовое обновление техники произошло в 2020 году, когда в условиях пандемии спрос на гаджеты резко вырос. Цикл обмена смартфонов пришелся на 2023–2024 годы, а планшетов — на 2024–2025 годы, что объясняет большее количество покупок планшетов по сравнению со смартфонами в последние годы.