По данным рекламной группы Starlink об изменении рекламных бюджетов в СМИ, объем рекламы в печатной прессе по итогам 2025 года сократился на 13% год к году, до 4,1 млрд руб., а в 2026 году может уменьшиться еще на 14%. Одновременно объем рекламы в онлайн-СМИ за 2025 год сократился на 3%, до 21,8 млрд руб. Такую же динамику сегмент может сохранить и в 2026 году, добавляют в Starlink.
За 2024 год объем рекламы в категории «Издательский бизнес» вырос на 6%, до 27 млрд руб., а за три квартала 2025 года сократился на 5% год к году, до 16,2 млрд руб., сообщала Ассоциация коммуникационных агентств России. В целом, по данным Starlink, за 2025 год рекламный рынок в РФ с учетом ритейл-медиа вырос на 23%, до 1,5 трлн руб., а в 2026 году его темпы роста могут замедлиться до 19%, до 1,8 трлн руб.
В рекламной службе «Московского комсомольца» рассказали, что за 2025 год ожидают незначительного снижения на 3–5% в печатной прессе, а в digital видят рост на 3%. В РБК ответили, что снижения рекламных доходов не наблюдают ни в разрезе медиахолдинга, ни в разрезе его платформ.
Печатная пресса находится в самой сложной ситуации из-за устойчивого снижения объемов рекламы в условиях структурных изменений потребления медиа, сокращения аудитории и перехода рекламодателей в более измеряемые и гибкие каналы, рассказывает управляющий директор по продуктам и инновациям ГК «Игроник» Анна Мазурина, соглашаясь с оценкой Starlink. Она добавляет, что на фоне всеобщей инфляции производства и роста стоимости дистрибуции издания будут испытывать все большее финансовое давление.
Варвара Полонская
SIA.RU: Главное
