Введение Роскомнадзором мер по ограничению работы Telegram приведет к постепенному оттоку рекламных бюджетов из мессенджера, считают специалисты. Такие прогнозы представили журналистам представители индустрии маркетинга и блогерского сообщества, передаёт газета "Ведмости".
Эксперты прогнозируют плавное сокращение расходов на рекламу в Telegram вследствие текущих ограничений. Часть бюджетных средств, выделяемых на продвижение в Telegram, в ближайшую четверть будет направлена на экспериментальное размещение в других цифровых ресурсах, считают президент Ассоциации блогеров и агентств Юлия Долгова и генеральный директор NMi Digital Анна Планина. Основные направления перераспределения включают социальные сети VK, мессенджер Max и видеосервис Rutube.
Читайте также:
Однако, по мнению специалистов, ожидать радикального падения объемов рекламных интеграций в Telegram преждевременно. Telegram давно и прочно вошел в повседневную практику коммуникации пользователей, и это замедлит процесс ухода рекламодателей, полагает Анна Планина. Она подчеркнула, что темпы уменьшения рекламных затрат на Telegram окажутся гораздо менее выраженными, чем это наблюдалось ранее в случае с платформой YouTube, если не появятся дополнительные законодательные препятствия.
Артем Фатхуллин, занимающийся управлением коммуникациями в Сбербанке, утверждает, что рекламные потоки направятся туда, где есть устойчивая аудитория. Экспертами отмечено, что Telegram занимает большую долю рынка инфлюенс-маркетинга — около 30–50%.
Объем российского рынка инфлюенс-маркетинга в 2025 году оценивается в диапазоне 50–60 млрд рублей, подсчитали специалисты. Рекламный рынок России в целом увеличился на 19–35% до уровня 1,4–1,9 трлн рублей благодаря росту сегментов электронной торговли и ретейл-медиа.
SIA.RU: Главное
