Более трети россиян планируют сократить расходы на подписки в 2026 году

По итогам 2025 года у некоторых крупнейших экосистем замедлился рост аудитории: у «Яндекса» темпы прироста упали с 29 до 21%, у «Сбера» рост составил всего 2,2%, при том, что по итогам 2024 года он был более чем двукратным. Эксперты связывают замедление со стремлением граждан экономить, в частности, на подписках, а также со снижением ценности контента онлайн-кинотеатров как значимой части экосистем, которые сейчас подвергаются цензурным ограничениям.

Так, у «Яндекса» за 2025 год аудитория выросла до 47,5 млн — на 21% против 29% в 2024-м и 57,5% в 2023-м. У «Сбера» также заметно сократились темпы роста подписчиков: в 2024 году у экосистемы был рост в 2,2 раза, в то время как в 2025-м рост составил всего 2,2% (23 млн). Однако у экосистемы Газпромбанка в прошлом году аудитория выросла до 1,04 млн — на 14%, в то время как за 2024 год она сократилась на 10%. Подписка Wildberries и Russ была запущена только в конце 2024 года. Статистику по 2025 году не приводили Т-Банк, МТС и Ozon, экосистемная подписка VK закрыта с 2023 года. Как отмечает собеседник “Ъ” на IT-рынке, регулярно о динамике подписок отчитываются в основном только «Яндекс» и «Сбер».

В VK ответили “Ъ”, что рост базы подписчиков сервиса «VK Музыка» на конец 2025 года составил 5% год к году. В «Яндексе» рассказали, что при замедлении роста подписчиков растет число платящих пользователей, а также средний доход на пользователя. В Т-Банке говорят, что в категории подписки Pro аудитория выросла в 2025 году на 1 млн, до более чем 6 млн подписчиков, в категории Premium рост количества клиентов оценивают в 18% год к году. В Wildberries и Russ отметили, что за 2025 год количество подписчиков «WB Клуба» выросло в пять раз. В компании добавили, что планируют расширять функционал подписки, подключать новые сервисы, расширять партнерскую сеть. В МТС говорят, что трансформация не повлияла на состав и наполнение подписки МТС Premium, а число экосистемных клиентов по итогам 2025 года выросло на 3,5%, до 18,2 млн. В Ozon, Газпромбанке и «Сбере» не ответили “Ъ”.

Среди негативных факторов, влияющих на востребованность подписок, в Spektr называют стремление граждан экономить — более трети россиян собираются сократить расходы на подписки в 2026 году.

Варвара Полонская