Российские бренды одежды начали распродажи со скидками до 90%

В первом полугодии 2026 года около 10 крупных российских брендов одежды и обуви начали активно распродавать товары со скидками от 30% до 90%, пишет газета «Известия» со ссылкой на исследование CMWP.

Основной причиной стало снижение потребительского спроса на фоне сберегательной модели поведения покупателей и изменения ставки НДС, что привело к убыткам и риску закрытия для многих компаний.

Gate31, получив убыток 31 млн рублей, запустил распродажу со скидкой 31%, а основатель марки связал трудности со спадом на fashion-рынке. Бренд нижнего белья Chois объявил о снижении цен на 30%, его основательница сообщила о возможном закрытии из-за падения среднего чека и ограничений соцсетей.

Ювелирный бренд Viva la Vika ввёл скидку 30% как вынужденную меру для поддержки бизнеса, а Feelz приостановил работу и распродаёт остатки с дисконтом до 90%, после чего планирует пересмотреть бизнес-модель.

Аналитики CMWP отмечают, что распродажи стали следствием сложного финансового положения и давления маркетплейсов.

Ранее эксперты заявили, что падение потребительского спроса на фоне общего замедления экономики стало ключевым фактором, ускорившим кризис в российском ритейле. O'STIN в 2025 году закрыл 62 точки и сократил 15% персонала, Gloria Jeans за неполные два года ликвидировала не менее 100 магазинов, «Лэтуаль» ликвидировал 93 точки и в 2026-м намерен сократить еще 150.