В первом полугодии 2026 года среднее время просмотра на крупнейших видеоплощадках России выросло на 6% — до 87,7 минуты в день на пользователя. Однако без учета YouTube показатель упал на 5%. Фактически весь рост видеопотребления в стране обеспечила эта платформа, сообщили газете «Коммерсантъ» в Future Lab.
«Рост YouTube на фоне сокращения других сервисов связан с большим количеством качественного контента на платформе, а также лучшей работой алгоритмов. У российских видеоплатформ они не соответствуют ожиданиям пользователей и уступают ведущей зарубежной площадке», — считает руководитель продуктового направления «Рейтинга Рунета» Александр Туник.
Сам YouTube за первое полугодие 2026 года увеличил время просмотра на 24%, до 99 минут в день на пользователя, тогда как годом ранее показатель сократился на 28,6%.
У Rutube время просмотра с учетом эмбедированных просмотров впервые за полугодие снизилось — на 4,7%, до 41 минуты; без их учета потребление выросло на 9,5%, до 62,8 минуты. В Rutube с оценкой не согласились, заявив, что, по данным Mediascope, время просмотра выросло на 9,1%.
В VK сообщили, что в приложении «VK Видео» среднее время просмотра выросло на 65%, приблизившись к 100 минутам. В «Яндексе» рост связывают с качеством поиска и подбора контента, в Wink — с ограничениями мобильного интернета и ростом доли просмотров на Smart TV, в Start — с более глубоким анализом контента.
Платформы теперь не столько создают новое видеопотребление, сколько перераспределяют уже существующее между собой, отмечает директор по Digital и Social Media PR Partner Дамир Фейзуллов. По его мнению, снижение Rutube объясняется эффектом высокой базы: после замедления YouTube площадка получила поток пробных пользователей, но первоначальный переход не всегда перерастает в устойчивую привычку.
Ранее стало известно, что среднесуточное время просмотра YouTube на один аккаунт в 2025 году выросло до 99,1 минуты, обогнав Netflix, где показатель сократился до 93,4 минуты. При этом официальный канал Netflix стал самым популярным на платформе, достигнув 78,2 млн уникальных аккаунтов.
SIA.RU: Главное
