«Важно уйти от стереотипа, что креативные индустрии – это только театр, кино и выставки», – считает Александр Анчугин, заместитель председателя правительства Иркутской области. В беседе с нашим изданием он рассказал, что скрывается за этим термином, как креативный бизнес двигает экономику региона и сколько денег приносит каждый рубль, вложенный в его поддержку.
Не только кино, театр и выставки
– Экономика впечатлений, неотъемлемой частью которой являются креативные индустрии, сегодня, по мнению экспертов, становится новым драйвером развития крупных городов. Насколько это справедливо для Иркутской области?
– Важно уйти от стереотипа, что креативные индустрии – это только театр, кино и выставки. На самом деле, креативная индустрия может быть в любом бизнесе. Её суть – добавленная стоимость, создаваемая через уникальный смысл. Например, ресторан, который готовит не привычную пасту, а авторское блюдо из сибирских дикоросов.
Для Иркутской области это открывает огромные перспективы. У нас есть Байкал, богатое историко-культурное наследие, природные ресурсы и люди, способные создавать что-то новое. Это позволяет развивать местные бренды, архитектурные проекты, гастрономию, киноиндустрию, моду и цифровые технологии.
Наша стратегическая цель на ближайшие десять лет – стабилизировать численность населения области на уровне не менее 2,3 млн человек и увеличить туристический поток в полтора раза – с 2 млн до 3,6 млн человек.
Геобренд «Иркутская область – золотое звено России» работает именно на эти цели. Он про ценность наших людей и наших территорий. И без креативных индустрий эти задачи не решить.
Во-первых, креативные индустрии привлекают молодёжь. И именно молодёжь сегодня является главным двигателем новой индустриализации региона.
Во-вторых, креативный подход трансформирует города и окружающую среду, создавая новые бизнес-возможности. Поэтому создание комфортных условий для жизни и работы является нашим приоритетом.
В-третьих, креативные индустрии подтягивают за собой и другие отрасли.
Задача – упаковывать культурный код так, чтобы за него платили
– Как креативные индустрии, в частности креативные пространства, могут двигать экономику Иркутска, Иркутской области? В чём именно заключается их вклад?
– Цифры говорят сами за себя: креативная экономика России растёт в четыре раза быстрее, чем общая экономика. В нашем регионе уже действуют более 9,5 тысячи организаций в сфере креативных индустрий, в которых заняты 15 тысяч человек. Хотя доля креативных индустрий в валовом региональном продукте Приангарья только приближается к 2%, наша цель – увеличить эту долю до 6% к 2030 году, как указано в национальных целях.
Креативная экономика создаёт рабочие места, особенно для молодёжи, и оставляет добавленную стоимость прямо здесь, в регионе.
Один рубль, вложенный в создание уникального культурного продукта, будь то фестиваль современного искусства на льду или дизайнерская коллекция одежды с этническими мотивами, генерирует до пяти рублей в смежных отраслях: гостиничном бизнесе, транспорте, общепите. Наша задача – научиться упаковывать наш культурный код так, чтобы за него платили, чтобы наш регион хотели посетить как можно больше людей.
Мы уже определили шесть ключевых приоритетов из 16 направлений креативных индустрий: культурное наследие, исполнительские искусства, дизайн, арт-индустрия, киноиндустрия и гастрономия.
И у нас есть первые результаты. Наглядные примеры можно увидеть в ресторанном бизнесе: открываются заведения, которые строят меню вокруг местных продуктов и сибирской кухни, – они предлагают блюда, которые не попробуешь больше ни в одном другом регионе. Развиваются местные бренды, появляется авторская мебель и предметы интерьера, иркутские кинокомпании снимают художественное и документальное кино, которое замечают на федеральном уровне и которое попадает в библиотеки онлайн-кинотеатров. Иркутская область становится ключевой площадкой проведения масштабных фестивалей и форумов, в том числе международных. Участвуя в таких проектах, человек знакомится с регионом: смотрит фильм, выбирает вещь местного бренда, видит работу дизайнера. И у него появляется собственная история, связанная с Приангарьем.
Реестр – это отражение реальной картины
– Какие инструменты поддержки работают в нашем регионе для предпринимателей, которые создают и развивают креативные бизнесы?
– Федеральная повестка делает ставку на креативную экономику. Приняты ключевые документы: закон о креативных индустриях и стратегия креативной экономики до 2036 года. Сейчас на федеральном уровне определяются целевые показатели и конкретные меры поддержки.
В нашем регионе политика реализуется через конкретные инструменты. Это финансовая поддержка, продвижение через официальные каталоги и витрины региона, а также консультации экспертов по вопросам ведения такого бизнеса. Но мы рекомендуем начать с консультации в центре «Мой бизнес».
Читайте также:
Отдельно хочу сказать про реестр субъектов креативных индустрий, который сейчас формируется региональным министерством экономического развития и промышленности. Однако это не инструмент поддержки, а учётная форма. Она нужна, чтобы органы власти, институты развития и статистика видели реальную картину: сколько компаний работает в отрасли, какие направления растут. Сейчас мы активно создаём этот реестр, и в дальнейшем на его основе будут формироваться адресные меры поддержки – как на региональном, так и на федеральном уровне. Кто войдёт в реестр вовремя, тот первым получит доступ к новым возможностям.
Если вы уже работаете в креативной сфере, приходите в этот реестр. Информация о порядке включения в него размещена на сайте министерства экономического развития и промышленности Иркутской области. Там же можно ознакомиться с действующими мерами поддержки.
SIA.RU: Главное
