Согласно опубликованному Brand Finance рейтингу 500 наиболее дорогих банковских брендов мира, их общая стоимость за прошлый год снизилась на 11%, до $841,8 млрд. Авторы рейтинга объясняют снижение стоимости брендов в 2011 году общим ухудшением макроэкономической ситуации: долговым европейским кризисом, нестабильностью в Азии и стагнацией американской экономики. Список дорогостоящих брендов возглавил британский HSBC, оцененный в $27,59 млрд, за ним следуют американский Wells Fargo($23,23 млрд), Bank of America ($22,9 млрд), испанский Santander ($19,97 млрд), американский Chase (розничный бренд банка JP Morgan Chase & Co; $18,96 млрд).
Рейтинг подготовлен консалтинговой компанией Brand Finance совместно с журналом The Banker. В расчетах учитываются текущие финансовые результаты банков и прогнозные показатели на ближайшие пять лет, а также широта географии бренда, его рыночная доля, устойчивость (отношение к нему потребителей).
Стоимость российских банковских брендов, включенных в рейтинг, показала аналогичное глобальному снижение -- на 11%, до $14,167 млрд. Из российских игроков в рейтинг года вошли Сбербанк ($10,772 млрд), ВТБ ($1,797 млрд) и две его "дочки" -- Банк Москвы ($551 млн) и Транскредитбанк ($161 млн), а также Росбанк ($258 млн), "Уралсиб" ($174 млн), "Зенит" ($157 млн) и "Возрождение" ($138 млн). В рейтинг впервые вошел Номос-банк ($159 млн), однако общее число банков, попавших в топ-500, не изменилось по сравнению с предыдущим годом: из нового рейтинга выбыл "Санкт-Петербург".
Не совпадающую с общим трендом динамику по стоимости брендов показали только два российских игрока -- ВТБ (стоимость его бренда за год незначительно выросла -- на 0,7%) и Росбанк (рост на 5%). Укрепление позиций Росбанка в рейтинге не вызвало удивления у экспертов, и связывают его они не столько с финансовыми результатами банка, сколько с ребрендингом. "Думаю, что стоимость бренда Росбанка выросла в результате консолидации на его балансе других "дочек" Societe Generale в России",-- говорит аналитик Промсвязьбанка Дмитрий Монастыршин.
А вот результаты ВТБ оказались неожиданными для экспертов. "Мне сложно объяснить такую разницу в динамике стоимости брендов ВТБ и его основного конкурента Сбербанка (его бренд, согласно рейтингу, подешевел на 11%.-- "Ъ")",-- говорит научный сотрудник института "Центр развития" Высшей школы экономики Дмитрий Мирошниченко.
В ВТБ рост стоимости своего бренда отнесли на счет эффекта от успешной продажи 10% пакета акций банка иностранным инвесторам, а также хороших финансовых результатов по итогам девяти месяцев 2011 года. "Кроме того, группа ВТБ открыла собственную страницу в сети Facebook (принадлежит Meta — признана экстремистской организацией и запрещена в России), также банк создал интернет-проект "ВТБ -- России", который завоевал почетную премию рунета",-- сообщили в пресс-службе ВТБ.
SIA.RU: Главное
