-- Считаете ли вы, что нынешний год не оправдал ожиданий рекламного рынка относительно полученных доходов?
-- В некоторой степени. Мы понизили прогноз по четырем причинам: кризис еврозоны, признаки замедления китайской экономики, обеспокоенность по поводу возможного удара Израиля по иранским ядерным объектам и по поводу дефицита бюджета США. Неопределенность, которая присутствует на рынке из-за этих факторов, стала причиной негативного воздействия, которое и проявилось во втором квартале, тогда как первый квартал был благоприятным. В 2014 году рынок должен ощутить новый стимул за счет зимней Олимпиады в Сочи, ЧМ по футболу в Бразилии и промежуточных выборов в Конгресс США.
-- Как долговой кризис влияет на индустрию?
-- Если брать рынок потребительских товаров, то затронутым оказался сегмент низшей и средней ценовых групп. Товары класса люкс, по крайней мере до последнего времени, не ощущали на себе последствий кризиса. Общее состояние корпоративного сектора вполне работоспособное, поскольку там еще сохранились значительные запасы свободных средств ($2 трлн только в крупных западных корпорациях).
-- Каков ваш прогноз на 2013 год?
-- Выручка в 2013 году будет напрямую зависеть от состояния мировой экономики и ожидаемой динамики мирового ВВП. Сейчас прогнозы роста находятся в районе 3,5% в реальном исчислении и 5,5% -- в денежном. Если доля рекламы в ВВП останется прежней, это должно привести к росту затрат на 5,5% в номинальном исчислении. Однако прогнозы на рост ВВП в 2013 году, скорее всего, будут снижены в ближайшее время до такой же динамики, что и в 2012 году или чуть меньше. В этом случае затраты на рекламу могут вырасти в 2013 году на 4,5%, что позволит рекламным агентствам все-таки добиться роста выручки. В целом я ожидаю, что динамика будет или похожей на 2011 и 2012 годы, или будет меньше, но ненамного.
SIA.RU: Главное
