Твиттер сегодня и завтра

Тамара Касьянова, к.э.н.
Генеральный директор «2К Аудит-Деловые консультации/Морисон Интернешнл»

Микроблог «Твиттер» планирует выручить до 1,5 миллиардов долларов благодаря первичному размещению акций на бирже. Несмотря на то, что твиттер стал культурным феноменом в последние годы, микроблог может столкнуться с серьезными проблемами в будущем. Эксперты также указывают на судьбу социальной сети

Facebook (принадлежит Meta — признана экстремистской организацией и запрещена в России), чьи акции упали ниже цены размещения после заметного скачка. Тем не менее, будущее микроблога выглядит оптимистично.
Твиттер имеет 218 миллионов активных пользователей (в месяц), которые отправляют 500 миллионов «твитов». За последние 9 месяцев аудитория твиттера выросла на 40%. Кажется, что результат впечатляющий. Однако за тот же период 2012 года количество пользователей микроблога выросло почти на 75%. Если сравнивать количество пользователей с основным конкурентом твиттера- Facebook
, то картина выглядит еще более удручающей: активная аудитория Facebook составляет 1,2 миллиарда пользователей в месяц.
Главным показателем, на который ориентируется инвестор при вложении своих денет, является прибыль. Компания все еще не прибыльна, но ее доходы растут благодаря рекламе. Стоит отметить, что 85% прибыли микроблога приходится на рекламу. Простые пользователи или компании могут рекламировать товар или услугу через микроблог тремя способами: продвижение твитта в линии времени (timeline) пользователей, продвижение всего аккаунта или продвижение тренда.

В чем преимущество твиттера по сравнению с его главными конкурентами- Facebook и LinkedIn? Он предлагает легкий и доступный интерфейс и быструю регистрацию. Самое главное его достоинство заключается в том, что он выдает информацию и тренды в режиме реального времени. Он также является зеркалом, которое отражает всю активность и предпочтения пользователей, поэтому рекламодатель может сразу увидеть свою целевую группу. Тем не менее, преимущества микроблога являются его же недоставками. Например, Facebook и LinkedIn способны собирать гораздо больше информации как по объему, так и по содержанию.

Будущее твиттера выглядит оптимистично. Учитывая постоянный рост пользователей интернета во многих развивающихся странах, стоит ожидать и увеличение аудитории твиттера. Темпы роста, скорее всего, будут продолжать снижаться. Твиттер получает 65% «рекламной» прибыли от мобильных клиентов, а 75% пользователей микроблога заходят на него через свои мобильные устройства, поэтому покупка микроблогом рекламообменной компании MoPub значительно облегчит покупку продуктов твиттера, что должно привести к росту его прибыли в будущем.