В минувшем январе реклама "Билайна" полностью исчезла из эфира телеканалов "Россия 1", MTV и "2x2", следует из ежемесячных отчетов рекламных агентств, подготовленных по результатам телеизмерений TNS Russia. В целом "Вымпелком" снизил закупки телерекламы на всем федеральном ТВ на 67%, до 876 пунктов рейтинга (GRP; условная единица при продаже телерекламы, отражает количество зрителей, увидевших рекламный ролик) в аудитории "Все россияне старше 18 лет".
"Вымпелком" сознательно снизил в январе объем закупок телерекламы, уверяют в компании. "В январе люди активно ходят по магазинам, и поэтому мы усилили свои коммуникации в ритейле",-- заявила пресс-секретарь оператора Анна Айбашева. Опрошенные "Ъ" участники рекламного рынка, однако, объясняют резкое снижение активности "Вымпелкома" тем, что оператор до сих пор не закрыл годовые сделки по размещению свой рекламы на ТВ.
"Вымпелком" пока так и не договорился с селлерами прежде всего из-за внутренних проблем в своем маркетинговом подразделении, считают собеседники "Ъ". Минувшей осенью оператор провел тендеры на выбор подрядчика по развитию своего бренда в интернете и закупкам федеральной телерекламы. Победителем первого тендера в ноябре была объявлена группа Progression, что для многих участников рынка стало неожиданностью. Уже в конце декабря прошлого года "Вымпелком" пересмотрел итоги того тендера и отдал закупки интернет-рекламы в агентство FCBi, чье ценовое предложение было признано "более выгодным" (см. "Ъ" от 12 января). К этому времени курировавший оба тендера директор по маркетинговым коммуникациям "Вымпелкома" Александр Лебедев, как дипломатично формулируют в пресс-службе оператора, "принял решение покинуть компанию".
В итоге теперь "Вымпелкому" придется закупать телерекламу по более высоким расценкам, чем другим рекламодателям, уже закрывшим годовые сделки с селлерами, уверены в рекламных агентствах. Спрос на телерекламу в 2011 году оказался выше, чем изначально прогнозировали продавцы, и на конец января, по словам агентств, рекламное время на большинстве телеканалов уже было раскуплено практически полностью.
"Вымпелком" сознательно снизил в январе объем закупок телерекламы, уверяют в компании. "В январе люди активно ходят по магазинам, и поэтому мы усилили свои коммуникации в ритейле",-- заявила пресс-секретарь оператора Анна Айбашева. Опрошенные "Ъ" участники рекламного рынка, однако, объясняют резкое снижение активности "Вымпелкома" тем, что оператор до сих пор не закрыл годовые сделки по размещению свой рекламы на ТВ.
"Вымпелком" пока так и не договорился с селлерами прежде всего из-за внутренних проблем в своем маркетинговом подразделении, считают собеседники "Ъ". Минувшей осенью оператор провел тендеры на выбор подрядчика по развитию своего бренда в интернете и закупкам федеральной телерекламы. Победителем первого тендера в ноябре была объявлена группа Progression, что для многих участников рынка стало неожиданностью. Уже в конце декабря прошлого года "Вымпелком" пересмотрел итоги того тендера и отдал закупки интернет-рекламы в агентство FCBi, чье ценовое предложение было признано "более выгодным" (см. "Ъ" от 12 января). К этому времени курировавший оба тендера директор по маркетинговым коммуникациям "Вымпелкома" Александр Лебедев, как дипломатично формулируют в пресс-службе оператора, "принял решение покинуть компанию".
В итоге теперь "Вымпелкому" придется закупать телерекламу по более высоким расценкам, чем другим рекламодателям, уже закрывшим годовые сделки с селлерами, уверены в рекламных агентствах. Спрос на телерекламу в 2011 году оказался выше, чем изначально прогнозировали продавцы, и на конец января, по словам агентств, рекламное время на большинстве телеканалов уже было раскуплено практически полностью.
SIA.RU: Главное
