Половина покупателей положительно оценивает появление товаров премиального бренда на маркетплейсе и только 3% считает, что им не место там, следует из данных Easy Commerce (технологический партнер компании Okkam). При этом большая часть (68%) покупателей приобретает дорогие товары прямо на онлайн-площадке, даже не заходя на сайт бренда, выяснили аналитики.
Как следует из данных, предоставленных Easy Commerce, в январе—сентябре 2025 года продажи дорогостоящих товаров через онлайн-платформы росли кратно. Например:
- на Ozon продажи автомобилей по итогам девяти месяцев составили 4,2 млрд руб., что в 3,7 раза больше год к году;
- продажи сумок стоимостью дороже 60 тыс. руб. на той же площадке выросли вдвое год к году, до 209,7 млрд руб.;
- продажи бытовой техники дороже 60 тыс. руб. на Wildberries выросли в 3,3 раза, до 1,4 млрд руб.;
- продажи антиквариата на «Яндекс Маркете» увеличились в 2,2 раза год к году, составив 16,8 млн руб.
Читайте также:
Сами площадки частично подтвердили эти данные. В Ozon сообщили “Ъ”, что среди марок автомобилей, представленных на площадке, популярностью пользовались машины Tenet, Changan и Chery стоимостью в среднем 2–4 млн руб. В Wildberries отметили, что продажи крупногабаритной и малогабаритной бытовой техники стоимостью больше 60 тыс. руб. выросли даже чуть больше — в 3,7 раза. В «Яндекс Маркете» данные не прокомментировали. Товары премиум- и люкс-брендов российские потребители активно заказывают и из-за рубежа: в сервисе CDEK.Shopping рассказали, что за девять месяцев интерес их клиентов к этим сегментам вырос в полтора раза.
Увеличение оборота премиальной продукции в первую очередь связано с ростом уровня цифровизации потребления, считает руководитель Института развития предпринимательства и экономики Артур Гафаров. «Все больше покупателей втягиваются в процесс онлайн-торговли по всем сегментам, включая премиум»,— поясняет он.
Виктория Колганова
SIA.RU: Главное
