"Первый канал" и P&G возобновляют сотрудничество, сообщили "Ъ" гендиректор "Первого канала" Константин Эрнст и руководитель отдела корпоративного маркетинга P&G Лара Кудрова. В группе "Видео Интернешнл" (ВИ), продающей рекламу на "Первом", подтвердили эту информацию. Завтра ролики брендов P&G вновь появятся в рекламных блоках "Первого".
P&G прекратила размещать рекламу на "Первом" в январе, не согласившись с дополнительным повышением расценок, на которых настаивал канал. В сентябре 2007-го ВИ опубликовала прайс-лист, подняв цены на телерекламу в 2008-м в среднем на 55-60%. А в ноябре руководство "Первого" неожиданно объявило о повышении примерно на 10% расценок для отдельных производителей товаров повседневного спроса, закупавших эфир на льготных условиях. P&G оказалась единственной компанией, отказавшейся пересматривать уже согласованные сделки. Таких прецедентов в отношениях между крупнейшими рекламодателями и телеканалами на рынке не было, признал в марте в интервью "Ъ" гендиректор группы "Видео Интернешнл" Сергей Васильев.
В P&G уверяют, что стороны достигли взаимовыгодного соглашения. По словам Константина Эрнста, P&G возвращается в эфир "Первого" на тех же условиях, что и другие крупные рекламодатели, пересмотревшие сделки в конце 2007 года. "Сейчас компаний, покупающих рекламу на канале по расценкам значительно ниже других рекламодателей, нет",- подчеркнул он. Однако P&G договорилась с "Первым" о размещении рекламы минимум до конца 2009 года, рассказали топ-менеджеры двух крупных рекламных агентств.
По их мнению, пойдя на уступки, P&G выторговала привлекательные условия на следующие годы. По прогнозу ВИ, в 2009 году телереклама на ТВ должна подорожать в среднем на 20-25%.
Сейчас вилка между рекламодателями, закупающими телеэфир по предельно низким и предельно высоким расценкам, достигает 35% от средней величины, признают в ВИ. P&G и дальше будет закупать эфир по максимально низким тарифам - ее бюджет несопоставим с затратами других рекламодателей, отмечает медиадиректор агентства Magic Box Леонид Тюленев.
Семь месяцев отсутствия рекламы P&G на "Первом канале" никак не сказались на восприятии брендов корпорации, следует из ежеквартального исследования TGI-Russia компании КОМКОН.
"Первый" в первом полугодии между тем распродал рекламные объемы не полностью, следует из данных TNS Gallup Media. Как подсчитали по просьбе "Ъ" в одном сетевом агентстве, за шесть месяцев 2007 года на "Первом" рекламодателям было продано 94% из всех минут, отведенных под рекламу в соответствии с законом "О рекламе" (тогда действовала норма 12 минут в час). За январь-июнь этого года, когда в час под рекламу можно было отводить уже 9 минут, этот показатель равнялся 69%. Константин Эрнст настаивает, что не ставил задачи заполнять рекламные блоки по максимуму. "Рекламы стало меньше, а доходы канала увеличились,- уверяет он.- Повышение расценок для ряда рекламодателей в конце 2007 года дало дополнительный рост доходов".
Сергей Ъ-Соболев
P&G прекратила размещать рекламу на "Первом" в январе, не согласившись с дополнительным повышением расценок, на которых настаивал канал. В сентябре 2007-го ВИ опубликовала прайс-лист, подняв цены на телерекламу в 2008-м в среднем на 55-60%. А в ноябре руководство "Первого" неожиданно объявило о повышении примерно на 10% расценок для отдельных производителей товаров повседневного спроса, закупавших эфир на льготных условиях. P&G оказалась единственной компанией, отказавшейся пересматривать уже согласованные сделки. Таких прецедентов в отношениях между крупнейшими рекламодателями и телеканалами на рынке не было, признал в марте в интервью "Ъ" гендиректор группы "Видео Интернешнл" Сергей Васильев.
В P&G уверяют, что стороны достигли взаимовыгодного соглашения. По словам Константина Эрнста, P&G возвращается в эфир "Первого" на тех же условиях, что и другие крупные рекламодатели, пересмотревшие сделки в конце 2007 года. "Сейчас компаний, покупающих рекламу на канале по расценкам значительно ниже других рекламодателей, нет",- подчеркнул он. Однако P&G договорилась с "Первым" о размещении рекламы минимум до конца 2009 года, рассказали топ-менеджеры двух крупных рекламных агентств.
По их мнению, пойдя на уступки, P&G выторговала привлекательные условия на следующие годы. По прогнозу ВИ, в 2009 году телереклама на ТВ должна подорожать в среднем на 20-25%.
Сейчас вилка между рекламодателями, закупающими телеэфир по предельно низким и предельно высоким расценкам, достигает 35% от средней величины, признают в ВИ. P&G и дальше будет закупать эфир по максимально низким тарифам - ее бюджет несопоставим с затратами других рекламодателей, отмечает медиадиректор агентства Magic Box Леонид Тюленев.
Семь месяцев отсутствия рекламы P&G на "Первом канале" никак не сказались на восприятии брендов корпорации, следует из ежеквартального исследования TGI-Russia компании КОМКОН.
"Первый" в первом полугодии между тем распродал рекламные объемы не полностью, следует из данных TNS Gallup Media. Как подсчитали по просьбе "Ъ" в одном сетевом агентстве, за шесть месяцев 2007 года на "Первом" рекламодателям было продано 94% из всех минут, отведенных под рекламу в соответствии с законом "О рекламе" (тогда действовала норма 12 минут в час). За январь-июнь этого года, когда в час под рекламу можно было отводить уже 9 минут, этот показатель равнялся 69%. Константин Эрнст настаивает, что не ставил задачи заполнять рекламные блоки по максимуму. "Рекламы стало меньше, а доходы канала увеличились,- уверяет он.- Повышение расценок для ряда рекламодателей в конце 2007 года дало дополнительный рост доходов".
Сергей Ъ-Соболев
SIA.RU: Главное
