Зарплаты растут – а торговля нет. Что заставит иркутян тратить деньги?

Как правило, рост зарплат рано или поздно транслируется в рост потребления. В 2016 году этого не произошло. Несмотря на то, что доходы населения выросли, тратить люди больше не стали. Об этом говорят и цифры статистики, и опрошенные SIA.RU иркутские бизнесмены.

В режиме экономии

«Начавшееся восстановление заработных плат пока незначительно сказывается на динамике оборота розничной торговли по всей России», — пишут аналитики Центробанка.

Иркутск не стал исключением. Предприниматели Приангарья тоже не наблюдают роста спроса на свои товары и услуги. России. И это при том, что в предыдущий кризис 2008–2009 годов период расхождения динамики зарплат и оборота розничной торговли был существенно короче, а его величина была значительно меньше.

Почему начавшийся рост заработных плат до сих пор не остановил падение розничной торговли?

Нестыковка между возобновившимся ростом зарплат и продолжающимся падением розничного оборота, на которую в прошлом месяце обратили внимание экономисты, может объясняться сохраняющимся среди большинства населения режимом экономии

Статистика знает всё

По данным ДCRM ВТБ24 с января 2013 г. средний чек на приобретение продуктов питания снизился на 30% - с 900 до 600 руб. Интерес клиентов заметно сместился в пользу сетевых магазинов с низкими ценами. Примерно так же снизились и расходы на рестораны. Об этом 10 августа в рамках пресс-ланча сообщили управляющие Иркутского и Братского филиалов банка ВТБ24 – Владимир Чернышов и Дмитрий Степаняк.

Пока, по их словам, не изменился только средний чек на приобретение одежды. Расходы на обслуживание личного транспорта, развлечения и продукты питания продолжают снижаться.

Исследователи аналитического центра при правительстве добавляют, что, по их подсчетам, единственной группой услуг, потребление которых не уменьшилось, а, наоборот, выросло за два года кризиса, стали медицинские услуги – в первом квартале 2016 года их объем на 4,3% превысил уровень аналогичного периода 2014 года. На здоровье не экономят даже в кризис.

Россияне по-прежнему боятся тратить деньги

Росстат также подтверждает, что приверженность домохозяйств к продефляционному поведению остается стабильной. Больше половины россиян (64%) убеждены, что сейчас лучше экономить деньги, сохраняя их на будущее, и лишь 23% респондентов заявляют о том, что зарплаты и пенсии лучше беспрепятственно расходовать на повседневные покупки.

А как в Иркутске?

Согласно исследованию Иркутскстата, начисленная среднемесячная зарплата иркутян увеличилась с начала года почти на 4 тысячи рублей. Так, в расчете на одного работника предприятий и организаций, в январе 2016 года приходилось 33677,1 рублей, а в мае эта сумма уже составляла 37463,3 рубля. Среднедушевой денежный доход населения Иркутской области тоже вырос. Смотрим статистику того же Иркутскстата: в январе было: 16 301,8 руб, в июне цифра увеличилась до 22 158,2. Это почти 6 тысяч рублей. В среднем, денег и правда стало больше. Казалось бы, логично – если потребитель  получил больше денег – то и в магазине он купит больше. Так ли это на самом деле?

Если обратиться к результатам исследования Иркутскстата по динамике розничной торговли, то можно заметить, что небольшой рост розничной торговли наблюдается. За последние три месяца объемы продаж немного подросли: если в апреле оборот розничной торговли составлял 23911,9 млн рублей, в мае – 23972,6 млн рублей, то в конце июня он увеличился до 24338,3 млн рублей.

Однако, как считают представители иркутского ритейла, о значительном оживлении потребительской активности говорить всё ещё очень рано. Люди, привыкшие экономить, неохотно расстаются с этой привычкой.

Елизавета Зверькова, директор магазина оптических приборов «Четыре глаза»:

«Однозначно спрос на продукцию снизился. Мы уже четыре года на рынке и практически по каждому месяцу у нас замечается спад покупательской активности.

По моим подсчетам, за последние полгода она упала на 20-25%. Люди экономят на товарах не первой необходимости. Я связываю это с кризисом – люди боятся нового удара». 

Максим Маминов, директор по маркетингу торговой сети "Слата":

«По моей оценке, сейчас идет активное перераспределение спроса между каналами. Традиционный ритейл (прилавочные, несетевые магазины, малые сети до 5 точек, неотформатированные торговые центры) уступают трафик средним и крупным сетевым, отформатированным игрокам, как местным, так и федеральным. Соответственно, спад или стагнация может происходить в одном канале сбыта, но в другом - умеренный рост.

Скорее нужно говорить о росте реальных доходов населения. Да, как информируют СМИ, отмечается рост зарплат. Но, есть и рост затрат, связанный с подорожанием товаров и услуг. По нашим оценкам, реальные доходы населения не растут, они хуже оценивают свое финансовое положение.

За последний год сумма покупки за один поход в магазин снизилась. Люди стали больше покупать товаров по лучшей цене и товаров из промоакций. При этом частота походов в магазин выросла. Я думаю, что стагнация на уровне 2016 года продлится еще 1-2 года. Дальше прогнозировать не берусь».