Доходы от платной модели у онлайн-кинотеатров растут быстрее, чем выручка от рекламы. В Megogo заявляют почти о трехкратном росте платных пользователей за год, а у Ivi доходы от платной модели в 2016 году уже превысили рекламную выручку. При этом значительная часть пользователей все равно "психологически не готова" платить за контент из-за высокого проникновения пиратства.
Выручка онлайн-кинотеатра Megogo в России в 2016 году выросла на 71,5%, до 719,3 млн руб., сообщили "Ъ" в компании. Из них 79,8%, или 574 млн руб., приходится на рекламные доходы. Выручка от рекламы выросла на 60%. При этом доходы от платежей пользователей выросли в 2,7 раза, до 145,2 млн руб. Годом ранее их доля в обороте компании составляла около 11%, теперь -- 20%. Объем платящей аудитории вырос на 71%, количество пользователей, совершающих более двух покупок,-- на 41%, средний чек -- на 31%. Общая аудитория сервиса в 2016 году на всех платформах достигла 28,7 млн пользователей в месяц. В Megogo уточняют, что "увеличили количество фильмовых новинок, а также, где это возможно, уменьшили период "цифровых окон" для контента, попадающего в подписной каталог".
Весь объем рынка онлайн-кинотеатров в России по итогам 2016 года может увеличиться на 17,5%, до 7,4 млрд руб. без НДС, оценивали ранее в Telecom Daily. Из них 4,6 млрд руб. придется на доходы от рекламы, а 2,7 млрд руб. принесет платная модель.
По предварительным подсчетам J`son & Partners Consulting, в 2016 году доходы онлайн-кинотеатров, работающих по рекламной модели (AVoD), выросли на 19%, а сервисов, работающих по платной модели,-- на 37%, добавляет представитель TV1000Play.
Рынок онлайн-видео в целом один из самых быстрорастущих, говорит гендиректор Telecom Daily Денис Кусков. По его словам, в 2017 году темпы роста увеличатся: на этот рынок все активнее выходят операторы, а их абонентские базы -- это хорошая потенциальная аудитория. Так, в 2016 году о запуске своего онлайн-кинотеатра в партнерстве с существующими сервисами заявили "Орион" и "Триколор". При этом рынок видеорекламы по итогам 2016 года мог вырасти на 18%, до 6,3 млрд руб., заявляли ранее в IMHO. Такой же темп роста ожидается и в 2017 году.
Елизавета Макарова, Анна Афанасьева
SIA.RU: Главное
