Правительство решило в рамках пилотной программы выделить в текущем году 500 млн руб. на субсидирование рекламы российских брендов в СМИ, сообщил глава Минпромторга Денис Мантуров в ходе форума «Неделя российского ритейла». По его словам, субсидироваться будет реклама «прежде всего на телевидении». Министр подчеркнул, что российские производители называют свою продукцию на иностранных языках и потребители не знают, что она произведена в стране. Реклама российских брендов будет субсидироваться, «чтобы знали», пояснил господин Мантуров. Условия программы поддержки он не раскрыл.
Топ-30 крупнейших рекламодателей России вложили в размещение на ТВ 90,1 млрд руб. в 2021 году, сообщало отраслевое издание Sostav, из них 12 — иностранные компании, которые после начала военной операции на Украине покинули РФ. В их числе — Reckitt Benckiser, PepsiCo и Nestle, занимавшие по объему телерекламы третье, четвертое и восьмое места соответственно.
Помимо ухода рекламодателей работу российского ТВ затронули санкции: в мае Минфин США запретил не только финансировать «Первый канал», «Россию 1» и НТВ, но и оказывать им телекоммуникационные услуги.
Еще до введения ограничений, в январе—марте, государственные СМИ получили из бюджета в 3,2 раза больше, чем за первый квартал 2021 года,— 17,4 млрд руб. Всего бюджет предполагает финансирование СМИ в 2022 году в размере 114,8 млрд руб., из них для ВГТРК заложено 25,2 млрд руб., для «Первого канала» — 6 млрд руб., также предусмотрена суммарная субсидия на 7,5 млрд руб. «Первому каналу», НТВ, ТВЦ, ТРК «Петербург» и «Карусели».
Субсидии помогут в первую очередь рекламодателям: они «смогут начать наращивать знание своих брендов как качественных альтернатив ушедшим международным компаниям», рассказал исполнительный директор SA Media Group Никита Прибыловский.
При этом он отметил, что восстановление всего рынка ТВ-рекламы потребует значительно больше средств.
Юрий Литвиненко
SIA.RU: Главное
