Федеральная антимонопольная служба согласовала сделку по покупке оператора Gallery группой Russ Outdoor. По оценке сервиса бронирования наружной рекламы All-billboards, по итогам 2022 года группа Russ Outdoor была крупнейшим оператором рынка по объему выручки, на втором месте — Gallery, а на третьем — Maer.
В ФАС утверждают, что сделка не повлияет на конкуренцию на рынке рекламы: «При оценке рынка услуг по распространению рекламы ФАС исходит из позиции, что рынок рекламы единый — все рекламные средства стали взаимозаменяемыми, а у рекламодателей есть возможность перераспределять бюджет между рекламными средствами исходя из цен на размещение рекламы на различных носителях». Сегмент наружной рекламы, напомнили в ФАС, на едином рынке в 2022 году составил примерно 8%. По оценке экспертной комиссии по наружной рекламе АКАР, в первом квартале цифровая наружная реклама впервые заняла 50% рынка. Сам сегмент Out of Home вырос на 23% год к году и составил 14,6–14,8 млрд руб. (без НДС).
Читайте также:
Впрочем, учитывая размер бизнеса компаний—участниц будущей сделки M&A, в ФАС отметили, что учитывают «озабоченность участников рынка и поступающие в службу обращения» — Russ Outdoor будет работать с рядом ограничений.
Так, компания обязуется не повышать цены на рекламные услуги до конца 2023 года, разработает и опубликует информацию о своих подходах к ценообразованию. Также в городах с населением меньше 500 тыс. человек ООО СТИНН (владеет 83% ООО «Русс Аутдор») установит цифровые билборды на имеющихся рекламных площадях в рамках существующих договоров и разрешений на установку и эксплуатацию рекламных конструкций, подчеркнули в службе. При этом в случае поступления в ФАС мотивированных жалоб от участников рынка группа будет предоставлять службе необходимую документацию по запросу в течение пяти рабочих дней.
Юлия Юрасова
SIA.RU: Главное
