Кризис не помешал крупнейшим российским водочным компаниям упрочить свои позиции: теперь топ-10 производителей контролирует более половины рынка (50,5% по итогам первого полугодия против 49,9% год назад). Впрочем, улучшить докризисные темпы развития удалось лишь лидеру рынка холдингу "Русский Алкоголь", на долю которого приходится 15,6% рынка.
Согласно подготовленному для "Ъ" исследовательской компанией "Бизнес Аналитика" (БА) рейтингу крупнейших производителей водки в первом полугодии 2009 года, лидером рынка по-прежнему остается "Русский Алкоголь" (РА, водки "Зеленая марка", "Журавли"), причем его доля больше, чем доли занимающих второе и третье места компаний "Синергия" ("Белуга", "Русский лед", о планирующемся SPO компании см стр. 1) и "Винэксим", вместе взятых: 15,6% против 7,2% и 5,1% соответственно/
Судя по данным БА, "Русский Алкоголь" стал единственной компанией, которая в кризис показала даже лучшие результаты, чем в первой половине 2008 года. Остальные компании, активно развивающиеся до кризиса, в 2009 году снизили темпы, а некоторые даже потеряли позиции по сравнению с 2007 годом. Самое значительное падение -- у холдинга "Веда", еще в конце 2008 года остановившего производство.
По словам главы Центра исследований федерального и региональных рынков алкоголя Вадима Дробиза, до кризиса рыночная доля компании и ее брендов была основным критерием инвестиционной привлекательности, поэтому участники рынка могли тратить на развитие продаж больше, чем зарабатывали. "Но в кризис поддерживать виртуальную капитализацию, не имея потенциального инвестора, слишком дорого и опасно",-- объясняет господин Дробиз. Владелец "Алкогольных заводов "Гросс"" Ренат Хузин соглашается, что если раньше компания могла позволить себе работать некоторые месяцы без прибыли, то сейчас АЗГ "сознательно сократили отгрузки, зато каждый месяц получают прибыль".
Несмотря на снижение доли отдельных производителей, консолидация рынка продолжится, уверен глава БА Андрей Стерлин. Большинство федеральных брендов относится к среднеценовому или субпремиальному сегментам, а их доля, по данным БА, растет даже в кризис (на 0,6 п. п. и 0,2 п. п. соответственно). Падение же продаж, по словам господина Стерлина, наиболее явно в незначительном по объему премиальном сегменте и нише "экономводки". Потребители последней настолько чувствительны к цене, что переключились на супердешевый региональный или нелегальный алкоголь.
Анна Ъ-Рябова
SIA.RU: Главное
