Чтобы в Москве и дальше можно было бесплатно рекламировать на щитах концерты Иосифа Кобзона и одеколон «Мэр», правительство Москвы вводит термин «городская реклама»

Ведомости.

Большинство мест под наружную рекламу в столице операторы арендуют у мэрии. По договорам с московским правительством до 15% щитов операторы должны отдавать под социальную рекламу: 5% — в соответствии с федеральным законом «О СМИ» под социальную рекламу и еще 10% — по инициативе мэрии под информацию, «социально значимую» для города. Эти цифры вызывали вопросы и у операторов, и у Федеральной антимонопольной службы (ФАС). В последние годы как социально значимая информация на щитах в Москве размещалась, к примеру, реклама концертов, одеколона от фабрики «Красная заря» и т. п., рассказали руководители рекламных компаний. Представители ФАС указывали на то, что предоставление мэрией льгот отдельным рекламодателям-коммерсантам ограничивает конкуренцию.

Вместо «социально значимой информации» мэрия решила использовать другой термин. В марте правительство Москвы рассмотрит проект постановления о «городской рекламе», сообщил заместитель мэра города Сергей Байдаков. «Это позволит выделить в отдельную категорию и регламентировать рекламу, имеющую одновременно социальную и коммерческую составляющие», — заявил он.

Ксения Болецкая
Ольга Рутковская