Приглашение на тендер получили крупнейшие международные коммуникационные группы Interpublic, WPP и Publicis, а также агентство Wieden+Kennedy, рассказала "Ъ" вице-президент по маркетингу и бизнес-развитию "Вымпелкома" Ольга Турищева. Итоги тендера будут подведены в середине марта. Размер контракта с будущим победителем не раскрывается. При этом за три квартала прошлого года расходы "Вымпелкома" на продажи и маркетинг в России составили 16,62 млрд руб.
С начала 2000-х годов и до недавнего времени креатив для "Вымпелкома" делало агентство BBDO Moscow. Именно оно сопровождало ребрендинг оператора в 2005 году и придумало слоган "Живи на яркой стороне". Однако в середине 2009 года BBDO прекратило сотрудничество с "Вымпелкомом" и стало работать с его основным конкурентом -- МТС. "Вымпелком", в свою очередь, заключил контракт с Lowe Adventa. Первую рекламную кампанию в исполнении этого агентства -- "Монстры общения" -- запустили в августе прошлого года.
По словам Ольги Турищевой, контракт с Lowe Adwenta истекает летом этого года. "Нам нужно выйти на другой, качественно новый уровень креатива и подхода к работе с брендом. За последние несколько лет и компания, и рынок сильно изменились: сейчас приоритет смещается с мобильной связи в сторону интернета, а "Вымпелком" превратился из сотовой компании в интегрированную",-- рассуждает она.
Победителю тендера предстоит также вернуть бренду "Вымпелкома" "Билайн" титул самой дорогой торговой марки по версии Interbrand. По итогам 2010 года он уступил первое место бренду МТС: его стоимость составила $6,3 млрд против почти $7,8 млрд у конкурента.
"Любой новый руководитель (Ольга Турищева вернулась на пост вице-президента по маркетингу "Вымпелкома" в конце прошлого года.-- "Ъ"), хочет проверить эффективность партнеров, с которыми работает, так что проведение тендера выглядит логичным, тем более когда есть ухудшение бизнес-показателей",-- говорит один из аналитиков телекоммуникационного рынка. Весной прошлого года "Вымпелком" впервые лишился второго места среди операторов "большой тройки" по количеству обслуживаемых абонентов, уступив его "МегаФону", а к концу года конкурент обогнал его и по объему выручки от мобильной связи в России.
По мнению шеф-редактора интернет-издания AdIndex.ru Ирины Пустовит, пересмотр отношений с агентствами может быть связан не столько с недовольством действующим партнером, сколько с необходимостью радикальных изменений. "Шесть лет удерживать коммуникацию в желто-черной парадигме, сохраняя свежесть и яркость, непросто даже очень креативному агентству"-- считает госпожа Пустовит.
С начала 2000-х годов и до недавнего времени креатив для "Вымпелкома" делало агентство BBDO Moscow. Именно оно сопровождало ребрендинг оператора в 2005 году и придумало слоган "Живи на яркой стороне". Однако в середине 2009 года BBDO прекратило сотрудничество с "Вымпелкомом" и стало работать с его основным конкурентом -- МТС. "Вымпелком", в свою очередь, заключил контракт с Lowe Adventa. Первую рекламную кампанию в исполнении этого агентства -- "Монстры общения" -- запустили в августе прошлого года.
По словам Ольги Турищевой, контракт с Lowe Adwenta истекает летом этого года. "Нам нужно выйти на другой, качественно новый уровень креатива и подхода к работе с брендом. За последние несколько лет и компания, и рынок сильно изменились: сейчас приоритет смещается с мобильной связи в сторону интернета, а "Вымпелком" превратился из сотовой компании в интегрированную",-- рассуждает она.
Победителю тендера предстоит также вернуть бренду "Вымпелкома" "Билайн" титул самой дорогой торговой марки по версии Interbrand. По итогам 2010 года он уступил первое место бренду МТС: его стоимость составила $6,3 млрд против почти $7,8 млрд у конкурента.
"Любой новый руководитель (Ольга Турищева вернулась на пост вице-президента по маркетингу "Вымпелкома" в конце прошлого года.-- "Ъ"), хочет проверить эффективность партнеров, с которыми работает, так что проведение тендера выглядит логичным, тем более когда есть ухудшение бизнес-показателей",-- говорит один из аналитиков телекоммуникационного рынка. Весной прошлого года "Вымпелком" впервые лишился второго места среди операторов "большой тройки" по количеству обслуживаемых абонентов, уступив его "МегаФону", а к концу года конкурент обогнал его и по объему выручки от мобильной связи в России.
По мнению шеф-редактора интернет-издания AdIndex.ru Ирины Пустовит, пересмотр отношений с агентствами может быть связан не столько с недовольством действующим партнером, сколько с необходимостью радикальных изменений. "Шесть лет удерживать коммуникацию в желто-черной парадигме, сохраняя свежесть и яркость, непросто даже очень креативному агентству"-- считает госпожа Пустовит.
SIA.RU: Главное
