Рекламные системы через десять лет будут знать о нас все: любимый цвет нижнего белья, привычный маршрут на работу, где живет ваша бабушка и какое печенье она предпочитает, что именно ждет в подарок к Новому году ребенок и насколько он готов к ближайшему ЕГЭ. Эта индустрия зарождается прямо сейчас.
Специалисты сходятся во мнении, что в ближайшем будущем нас ждет революция в сфере рекламы, спровоцированная тем, что компании станут активно пользоваться собираемой о потенциальных клиентах информацией, стараясь подогнать рекламу под их текущие потребности.
Все предпосылки для этого заложены в доступных на сегодня технологиях, дело лишь за их совершенствованием. Вот уже год вокруг нас активно формируется дополненная реальность (англ. augmented reality, AR). Благодаря ей любой объект реального мира можно дополнить виртуальными элементами, способными привнести новую информацию о нем.
Проще всего объяснить на примере. Если вы плохо знаете Москву, вы можете изучить ее достопримечательности с помощью AR. Для этого достаточно скачать приложение для iPhone, которое определит ваши координаты и подскажет, какие объекты поблизости достойны вашего внимания. Справочная информация о них -- исторические факты, фотографии -- будет отображаться на экране телефона поверх реальных объектов.
Несмотря на то что дополненная реальность пока имеет довольно скромное информационное наполнение, ощутить ее преимущества можно уже сегодня.
Существующие сегодня сервисы дополненной реальности делятся на два типа. Первый вид сервисов использует технологию определения местоположения пользователя, что открывает для рекламодателей новые горизонты в сфере геотаргетинга. Николай Михайловский, генеральный директор компании POIdo, специализирующейся на услугах геоконтекстной рекламы, рассказывает, что лучше всего получается продвигать при помощи таких сервисов услуги ресторанов, салонов красоты, химчисток и т. п., то есть предприятий, у которых потребители локальные. Люди с интересом воспринимают информацию об акциях и скидках, предоставляемых компаниями, находящимися в территориальной близости от них. Неожиданным успехом стала пользоваться реклама такси. Человек, запрашивающий информацию о каком-то объекте, вероятно, желает к нему отправиться, и услуги такси зачастую приходятся кстати.
Российская социальная сеть AlterGeo позволяет видеть, кто из друзей находится поблизости в данную минуту, какие отзывы они оставили об определенном месте и т. д. Денис Алиев, один из основателей компании, рассказывает, что AR-приложение решили создать просто как дополнительный способ информирования пользователей. К удивлению разработчиков, модная фишка настолько понравилась аудитории, что за год с момента запуска программу скачали более 100 тыс. человек.
Но разрабатывать отдельное приложение совсем необязательно. Можно воспользоваться готовыми браузерами дополненной реальности. Самые популярные из них -- Layar и Junaio. Браузер позволяет внешним разработчикам создавать собственные слои дополненной реальности, накладывающиеся по выбору пользователя на картинку, которую он видит на экране через фотокамеру iPhone или любого смартфона, работающего на базе ОС Android. Эти слои разделены по категориям: афиша, развлечения, еда, недвижимость, точки доступа Wi-Fi и пр.
Некоторые слои, несущие какую-то особенно ценную информацию, предлагаются за деньги. Слои, продвигающие бренд, являются бесплатными.
Второй тип AR-сервисов не использует геолокацию. Базовой технологией в них является визуальное распознавание объектов. В самом простом случае к камере нужно поднести страницу с изображенным на ней маркером дополненной реальности, и на экране появится трехмерный объект, позволяющий совершать определенные манипуляции в виртуальном мире.
В будущем приложения дополненной реальности смогут распознавать объекты по внешнему виду. Устройство определит, что перед ним Сикстинская капелла, даже если в нем не работает модуль навигации. В будущем оно научится распознавать и лица. Камеры уже давно научились ловить улыбку человека перед объективом. А компания RedMadRobot разработала приложение, позволяющее различить более тонкие эмоции. Программа отслеживает положение нескольких десятков точек на лице и по их состоянию определяет, в каком расположении духа находится человек.
Еще одна разновидность сервисов дополненной реальности -- виртуальная примерочная. RedMadRobot создала такую для бренда La Redoute. Чтобы примерить платье, нужно активировать приложение и встать перед камерой так, чтобы вписаться в контур, очерченный на экране. После этого жестом можно выбрать предмет гардероба, и он наложится на ваше изображение. По словам Вахромеева, такие AR-примерочные способны значительно поднять продажи. Больше всех выиграют интернет-магазины, которые многие покупатели сегодня недолюбливают за невозможность примерить вещь.
Компания Juniper Research прогнозирует, что к 2015 году по всему миру будет ежегодно скачиваться более 1,5 млрд мобильных приложений с элементами дополненной реальности. В прошлом году эта цифра составила 11 млн. Взрыв популярности таких приложений объясняется снижением их стоимости и ростом числа пользователей "умных" мобильных устройств -- смартфонов, коммуникаторов, планшетов.
Известный блогер Александр Hodinar, являющийся создателем ресурса dopreal.com, посвященного дополненной реальности, говорит, что волна интереса к этим технологиям в нашей стране возникла примерно полгода назад. Сегодня многие рекламодатели хотели бы опробовать новый метод продвижения продукции, но стоимость разработки слоев пока очень высока. При этом об эффективности говорить пока не приходится. Руководитель PR-службы AR Door Ирина Харсеева не рекомендует использовать дополненную реальность как самостоятельный канал рекламы. По ее мнению, это скорее имиджевый инструмент. Олег Вахромеев согласен с ней: "По сравнению с телевидением, конечно, AR не столь эффективный способ рекламы. Но стоит задуматься, что лучше -- провести массовую кампанию, которая мало кого заинтересует, или использовать метод, который вовлекает человека в действие, вызывает больше эмоций. Возможно, сто человек, воспользовавшихся приложением, окажутся более полезными для формирования мнения о продукте, чем те тысячи, которые увидели рекламу по ТВ".
Сергей Сухоцкий, основатель компании C-Worlds, планирует выпуск счетчика, отслеживающего количество посещений слоев в AR-браузере. Этот продукт, предназначенный для оценки эффективности рекламной кампании, позволит привлечь на рынок AR-рекламы серьезных рекламодателей с большими бюджетами. По мнению Сухоцкого, пока нет такого счетчика, все попытки проведения рекламных кампаний в AR носят характер эксперимента. Он считает, что реклама в дополненной реальности проделает такой же путь, как и мобильная. "Еще пару лет назад это был сложный для понимания клиентов канал продвижения, а сегодня это рынок объемом в миллиарды долларов",-- говорит Сухоцкий.
Ирина Харсеева полагает, что в будущем реклама в дополненной реальности станет сопровождаться полезными сервисами. По ее словам, множество приложений не получили достаточного распространения потому, что не имели никакой практической пользы.
Сейчас мы смотрим на дополненный мир сквозь объектив камеры коммуникатора, монитора или планшета. Сергей Сухоцкий предсказывает, что технология перейдет на новый уровень с появлением доступных по цене AR-очков. "По сравнению с коммуникатором, который нужно достать, запустить приложение, очки гораздо удобнее,-- поясняет он.-- Информация на очках находится постоянно в поле зрения". Повсеместное распространение очков приведет к тому, что уличная реклама будет активно задействовать дополненную реальность. Параллельно будут развиваться технологии распознавания жестов пользователя, позволяющие ему манипулировать виртуальными объектами, наблюдаемыми на экране очков. Бесплатные слои, наблюдаемые в браузере дополненной реальности, будут демонстрировать геоконтекстную рекламу.
Массовое производство таких очков планируется в обозримом будущем. За границей уже можно приобрести несколько моделей, разработанных фирмой Vuzix.
Следующим шагом в развитии технологии будет оснащение функциями экрана контактных линз. По словам Ирины Харсеевой, помимо очков в качестве экрана будут использоваться и другие поверхности в зависимости от контекста и задач. Например, оптимальный маршрут к объекту можно будет увидеть прямо на лобовом стекле автомобиля. А реклама новой зубной пасты, возможно, окажется на зеркале в вашей ванной. Уже сейчас разработаны технологии, которые позволяют любую гладкую поверхность превратить в экран, объекты на котором можно двигать руками. Но в ближайшие пять лет дополненная реальность будет "жить" в телефонах и планшетах.
СВЕТЛАНА РАГИМОВА
SIA.RU: Главное
