С начала августа стартовала новая рекламная кампания Россельхозбанка, ориентированная на физических лиц. В качестве локомотивного продукта выбран потребительский кредит на любые цели до 1 миллиона рублей под 12% годовых. Кампания направлена на развитие розничного портфеля банка.
Сюжет рекламного ролика построен на диалоге молодой семейной пары, обсуждающей вопросы обустройства своего быта. Решением для них становится предложение Россельхозбанка. Совмещая элементы имиджевой и продуктовой рекламы, ролик информирует потенциальных потребителей о наличии у Россельхозбанка универсальной диверсифицированной линейки продуктов, подчеркивая в то же время уникальный образ банка сельских территорий.
Рекламная кампания проходит в несколько этапов, с использованием различных каналов коммуникаций на федеральном и региональном уровнях. В августе рекламный ролик появится на основных федеральных телеканалах и в сети Интернет. В сентябре запланировано размещение наружной рекламы в регионах РФ, завершится кампания размещением в региональной печатной прессе и на радио.
Развитие розничного сегмента — одна из приоритетных задач Россельхозбанка в 2011 году. Первую полномасштабную розничную рекламную кампанию Россельхозбанк успешно реализовал весной с локомотивным продуктом потребительского кредитования «Садовод». В период ее проведения количество обращений в контакт-центр банка в среднем в месяц выросло в несколько раз, а объём выданных кредитов «Садовод» по итогам кампании во втором квартале 2011 года в 10 раз превысил показатели первого квартала. Сегодня Россельхозбанк занимает четвертое место в стране по объему кредитования населения, кредитный портфель в части кредитов, выданных населению, по состоянию на 01.08.11 составляет почти 114 млрд. руб.
Сюжет рекламного ролика построен на диалоге молодой семейной пары, обсуждающей вопросы обустройства своего быта. Решением для них становится предложение Россельхозбанка. Совмещая элементы имиджевой и продуктовой рекламы, ролик информирует потенциальных потребителей о наличии у Россельхозбанка универсальной диверсифицированной линейки продуктов, подчеркивая в то же время уникальный образ банка сельских территорий.
Рекламная кампания проходит в несколько этапов, с использованием различных каналов коммуникаций на федеральном и региональном уровнях. В августе рекламный ролик появится на основных федеральных телеканалах и в сети Интернет. В сентябре запланировано размещение наружной рекламы в регионах РФ, завершится кампания размещением в региональной печатной прессе и на радио.
Развитие розничного сегмента — одна из приоритетных задач Россельхозбанка в 2011 году. Первую полномасштабную розничную рекламную кампанию Россельхозбанк успешно реализовал весной с локомотивным продуктом потребительского кредитования «Садовод». В период ее проведения количество обращений в контакт-центр банка в среднем в месяц выросло в несколько раз, а объём выданных кредитов «Садовод» по итогам кампании во втором квартале 2011 года в 10 раз превысил показатели первого квартала. Сегодня Россельхозбанк занимает четвертое место в стране по объему кредитования населения, кредитный портфель в части кредитов, выданных населению, по состоянию на 01.08.11 составляет почти 114 млрд. руб.
SIA.RU: Главное
