Вопрос цены
В России очень странный рынок телевизионной рекламы. Начиная с того, что львиную долю этого рынка занимают телеканалы, которые вообще не должны там присутствовать,-- государственные. Во всем мире госканалы, как правило, работают без рекламы -- просто во имя просвещения граждан. Ну, или ради пропаганды милых государству ценностей. Но не ради заработка.
Еще один очевидный факт -- 98% рынка занимает штук двадцать эфирных каналов. Еще около 270 неэфирных ютятся на оставшихся 2%. Они, впрочем, обычно сами в этом виноваты. Неэфирное телевидение в России очень плохое. Минимальные вложения, дешевый контент, стремление заработать только за счет продажи себя кабельным операторам. Каналов много, операторы платят сущие гроши, но участники рынка и этому рады. Почти никто здесь о рекламе и не задумывается, потому что ни одному рекламодателю не придет в голову размещаться в подобном трэше.
Плохая это система или хорошая, справедливая или не очень -- неважно. Она все равно скоро уйдет. Потому что с развитием интернета скоро закончится конкуренция между телеканалами, останется только внутрижанровая конкуренция. Программы о жизни звезд будут конкурировать с роликами на Youtube, аналитические программы будут бороться с популярными видеоблогами. Так случится во всем мире -- в России, может быть, чуть позже.
Рано или поздно рекламодатели поймут, что нишевые каналы -- гораздо более удобный и надежный способ добраться до аудитории. Там она отборная, таргетированная. Там она делится по полу, возрасту, достатку, образованию. Рекламодатели, конечно, инертны, они привязаны к нынешней системе телеизмерения, но и система поменяется, и рекламодатели тоже найдут, где лучше.
Весь вопрос в том, когда это произойдет. Через год, через пять или через двадцать. И доживут ли до этого счастливого дня те неэфирные каналы, которые, вопреки традиции, делают дорогой и качественный контент.
SIA.RU: Главное
