Заначка на черный день потеряла смысл: он у россиян практически ежедневно, что толку на него откладывать?

Страх и шопинг

Заначка на черный день потеряла смысл: он у россиян практически ежедневно, что толку на него откладывать? Уж лучше купить немного счастья, пока деньги совсем не обесценились. Так и поступает большинство наших граждан. Не только в Европе, но даже в других странах БРИК никто так себя не ведет.

НАДЕЖДА ПЕТРОВА

Инфантильный вклад в ВВП

Все люди как люди. И только граждане РФ в ожидании кризиса предпочитают спустить зарплату в ближайшем торговом центре, сетуя в процессе, что времена для этого совсем не подходящие. Ведь дальше-то времена будут еще хуже -- того и гляди, останешься вовсе без зарплаты, спускать будет нечего. Так что же теперь, лишить себя новой кофточки? Или айфона?

Никаких преувеличений. Согласно обнародованному в конце июня исследованию Boston Consulting Group (BCG), 60% населения России (больше, чем в любой другой стране БРИК) утверждает, что кризис оказал на них прямое негативное влияние, и только 29% ждет, что в течение года экономическая ситуация улучшится. По данным компании Nielsen, 69% считают, что сейчас не лучшее время для совершения покупок. И -- покупают.

По оценке Nielsen, предпочтение сбережениям отдает только треть (при среднемировом значении -- 50%), по оценке BCG -- четверть населения, что меньше, чем в любой другой из 16 стран, где проводилось исследование. В обоих случаях приходится признать, что россияне ведут себя несколько нетрадиционно. Эти выводы согласуются с данными Минэкономики, которое еще при подведении итогов первого квартала объявило, что склонность населения к сбережению достигла трехлетнего минимума.

Аналитики обрадовались: по подсчетам "Ренессанс Капитала", в январе--марте 2012 года личное потребление обеспечило рост ВВП почти на четыре процентных пункта из 4,9% в годовом сопоставлении, объявленных Росстатом по итогам первого квартала. Это если исходить из предположений, что доля потребления домашних хозяйств в российском ВВП -- примерно 53%, а реальные розничные расходы в первом квартале выросли на 7% в годовом сопоставлении. И если верить Росстату, а не Минэкономики, чья оценка роста ВВП -- не 4,9%, а просто 4%.

Так или иначе, но "российский потребитель настойчиво игнорировал пессимистические ожидания", считают в "Ренессанс Капитале". Подобное поведение в дальнейшем окажет поддержку экономическому росту.

Довольно безответственно со стороны потребителя.

Счастье в розничной торговле

"Сбережения на то и сбережения, чтобы создавать некую подушку на случай краха. Если накоплений, заначек на черный день нет, уровень жизни в случае неблагоприятного шока сильно упадет, и чем это кончится в масштабах страны, трудно предсказать. Эти вещи придется брать на себя государству.

В стране со счастьем вообще проблемы. По утверждению BCG, наши соотечественники "в целом менее всех довольны своей жизнью, за исключением жителей Греции, переживающих глубокий финансовый кризис, и Японии -- по причине последствий цунами". В том, что они счастливы и довольны жизнью, признались только 47% российских респондентов. Для сравнения, в других странах БРИК все гораздо лучше: в Индии -- 78%, в Бразилии -- 67%, в Китае -- 62%.

С этим несчастьем надо что-то делать. Выход рядом. И расположен там же, где вход в ближайший магазин,-- судя по тому, что с утверждением "Чем больше я покупаю, тем счастливее себя чувствую" согласны 42% россиян.

"На самом деле любой человек стремится к состоянию счастья. Если он однажды испытал состояние счастья в какой-то ситуации, он стремится эту ситуацию повторить, и особенно четко это стремление будет выражено, если человек не может получать удовольствие никакими другими способами. Поэтому чем уже репертуар получения удовольствия, тем больше вероятность, что тот способ, который когда-то ему принес удовольствие, будет воспроизводиться",-- объясняет профессор Московского научно-исследовательского института психиатрии Татьяна Клименко.

Позитив в среднем сегменте

Любовь дам к изящным туфелькам понятна, но для покупки обуви десятками пар сразу, если верить легендам, надо все-таки быть Жаклин Кеннеди. Российские же граждане в целом чаще всего покупают одежду (46%, по данным Nielsen), следующим пунктом в списке предпочтений идет новая техника (34%).

При этом, как сообщили в "М.Видео", в последние пару лет (с тех пор как кризис немного отступил и потребительские кредиты стали доступнее) фиксируется постепенное перераспределение спроса "в пользу товаров среднего ценового сегмента и "среднего плюс"". "Особенно это заметно в цифровых товарах: телевизорах, мобильных телефонах, компьютерах и фотоаппаратах,-- отмечает представитель сети.-- Покупатели делают выбор в пользу более современных технологий и более дорогих товаров, но не люксового сегмента".

"То, что люди стали экономить на продуктах питания и стали больше покупать вещей (одежды, электробытовой техники), свидетельствует о том, что они меньше живут сегодняшним днем, больше смотрят вперед",-- утверждает исполнительный директор Ассоциации компаний розничной торговли Илья Белоновский. По его словам, в начале года спрос вернулся на уровень, предшествовавший кризису 2008 года, и в целом на непродовольственный сектор приходится больший объем продаж и рост в этом секторе более значительный.

Страх перед будущим

Любовь к шопингу поддерживают несколько факторов. Кредитование физических лиц бьет все рекорды: по итогам апреля рост, согласно данным Центробанка, превысил 40% в годовом исчислении (а объем вкладов за это время вырос примерно на 20%). "Опережающие темпы роста кредитования по отношению к динамике вкладов во многом обусловлены тем, что население еще не полностью реализовало спрос на кредиты, который был заморожен во время кризиса,-- считает макроаналитик Райффайзенбанка Мария Помельникова.-- Немаловажную роль играет увеличение уверенности в стабильности будущих доходов, которая следует за сильным трендом реальных зарплат".

Впрочем, по итогам года, прогнозируется , что реальная зарплата выйдет в плюс на 5-5,5%.

Сбудутся ли эти прогнозы, зависит от плохо предсказуемых внешних обстоятельств: от цен на нефть, от событий в Европе, от реальных темпов экономического роста в Китае... "Само по себе повышение тарифов мы на фоне традиционно более высокой динамики зарплаты во втором полугодии переживем. А вот повышение тарифов плюс девальвация могут тормознуть гораздо сильнее",-- замечает Белоусов.

Разумная часть потребителей именно этого сценария и опасается. "Под влиянием опасений новых кризисных явлений, растущих девальвационных и инфляционных ожиданий население предпочитает нести накопленные средства не в банк, а тратить на товары длительного пользования",-- говорит Мария Помельникова, отмечая, что это обычная для России модель поведения в кризисных ситуациях.

Безнадежное дело

В принципе для того, чтобы начать свободно тратить деньги, человек "психологически должен достигнуть определенного уровня не просто благосостояния, а ощущения стабильности благосостояния", но деньги теряют свою ценность, рассуждает Татьяна Клименко: "С деньгами абсолютная неопределенность -- то ли хранить в рублях, то ли в евро, то ли в долларах. И тот, и другой, и третий может обвалиться. Товары в этой ситуации представляются ценностью более надежной".

Других вариантов вложения средств, "кроме как купить что-то потребительское", люди не видят, соглашается Алексей Белянин. Конечно, можно положить ваши рубли на депозит под 9-10% годовых, и это даст доходность выше инфляции (ее текущий уровень -- в годовом выражении -- сейчас меньше 4%), но доверие к банкам довольно низкое, несмотря на систему страхования вкладов. Можно, теоретически, купить акции -- но кто же знает, что будет с фондовым рынком дальше?

В США в моменты падения рынков люди выходят в кэш, потому что считают доллары более надежными, чем акции компаний, но "в России трудно сказать, что является надежным способом хранения сбережений -- доллар, евро, акции "Газпрома", бриллианты... куда ни кинь, всюду клин", говорит Белянин.