Компания Bacardi Ltd выводит на российский рынок новый бренд рома -- Castillo, который будет стоить дешевле марок конкурентов -- около 545 руб. за 0,75 л. Начало продаж Castillo в компании объясняют растущим спросом на ром: в прошлом году его импорт в Россию увеличился на 58%.
В отличие от марки Bacardi, единственного рома компании, представленного в России, новый продукт будет позиционироваться в экономичном сегменте. "Реальные парни оценят",-- обещается в презентации.
Менеджер одной из дистрибуторских компаний говорит, что оптовая отпускная цена Castillo составит 419 руб. за бутылку. "Накрутка розницы обычно составляет 20-30%",-- отметил он. Таким образом, на полке цена рома составит примерно 545 руб. "Из нашего ассортимента рома бренд Castillo будет самым недорогим продуктом",-- утверждает собеседник "Ъ".
В офисе "Бакарди рус" "Ъ" подтвердили запуск нового продукта. "Решение вывести его на рынок связано с растущим спросом на ром в недорогом сегменте",-- говорит менеджер по дистрибуции компании Тарас Долгий. Менеджер другого крупного иностранного производителя алкоголя подтверждает, что ром действительно является одной из самых быстрорастущих категорий алкогольных напитков в России: "В плане динамики роста он уступает только виски".
По данным таможенной статистики, в 2011 году в Россию было поставлено 550,5 тыс. дал рома, что почти на 58% превышает уровень 2010 года. Крупнейшими поставщиками были Bacardi Ltd -- 293 тыс. дал, Diageo (ТМ Captain Morgan) -- 117 тыс. дал и Pernod Ricard (Havana Club) -- 27,3 тыс. дал. "Мы ожидаем, что и в следующем году рост продаж рома составит порядка 60%",-- говорит господин Долгий.
Из импортных напитков по объему поставок ром уступает только виски -- 3,3 млн дал в 2011 году и коньяку -- 2,2 млн дал. Директор ЦИФРРА Вадим Дробиз отмечает, что рост потребления виски и рома наблюдается последние 12 лет. "Это связано с улучшением благосостояния населения",-- объясняет он.
Олег Трутнев
SIA.RU: Главное
