Как дешевеют смартфоны
В конце октября NPD DisplaySearch выпустил отчет, согласно которому начиная с 2010 года продажи бюджетных смартфонов ежегодно удваиваются. Эта тенденция будет сохраняться и дальше: если в 2010 году продажи бюджетных смартфонов составляли всего 4,5 млн в год, к 2016 году этот показатель достигнет уже 311 млн. На данный момент доля бюджетных смартфонов еще весьма мала -- всего около 2% от всей массы смартфонов, но к 2016 году она возрастет до 29%. В целом же, согласно исследованию IHS iSuppli, уже в 2013 году продажи смартфонов будут составлять 54% от всех продаж телефонов, а в 2016-м -- более 67%.
К бюджетным обычно относят смартфоны, цена которых не превышает $150, эта граница колеблется от $100 до $200. По мнению директора по исследованиям NPD DisplaySearch Шона Ли, большинство пользователей по всему миру не могут позволить себе потратить более $200 на покупку смартфона. Цена бюджетных смартфонов будет падать и дальше -- по мнению аналитика Энтони Кокса из Juniper Research, если в 2010 году средняя цена бюджетного смартфона составляла $150, к 2015 году она упадет до $80. Основные причины этого -- усиление конкуренции и уменьшение стоимости комплектующих и микропроцессоров. "Падение цен ускоряется",-- отмечают эксперты шанхайской аналитической компании Canalys. По их самым смелым прогнозам, уже в ближайшее время стоимость наиболее дешевых смартфонов может достичь даже $25.
Эксперты подчеркивают, что именно низкая цена определяет покупку таких устройств -- ведь по техническим показателям они все еще существенно уступают более дорогим смартфонам. Бюджетные устройства сделаны из более дешевых комплектующих, за счет чего во многом и достигается низкая стоимость. Бюджетные смартфоны уступают обычным по большинству показателей -- мощности процессора, объему памяти, расширению экрана, длительности работы аккумулятора. Как следствие, меньший набор функций. Кроме того, здесь реже, чем в дорогих смартфонах, применяются самые новые технологии -- предпочтение отдается проверенным решениям.
Но при всех этих недостатках бюджетные смартфоны выполняют свою главную функцию -- предоставляют пользователю мобильное устройство с доступом в интернет по сравнительно небольшой цене. По мнению директора компании Wintergreen Сюзан Юстис, на данный момент бюджетные смартфоны довольно хороши по своим показателям, "это гораздо лучше, чем те устройства, которые люди имели раньше".
Молодежь и Китай
Продажи бюджетных смартфонов растут по всему миру. В США, странах Западной Европы и других развитых странах бюджетные смартфоны в значительной мере являются популярным выбором среди молодежи. Тут, по мнению Хизер Маклин, издателя журнала Mobile Business, покупка бюджетного смартфона часто "первый шаг к покупке iPhone". По ее мнению, покупая бюджетный смартфон в молодости, человек, начав больше зарабатывать, скорее всего, купит более продвинутое и более дорогое устройство. "Смартфоны, которые составляют нижний сегмент рынка... помогают людям перейти от обычного телефона к чему-то, что предоставляет больше возможностей",-- считает она.
Другая ситуация на развивающихся рынках. Именно здесь бюджетные смартфоны распространяются активнее всего. По оценке NPD DisplaySearch, около 60% спроса на бюджетные смартфоны приходится на Азиатско-Тихоокеанский регион. Во-первых, именно здесь (особенно в Китае) находится значительная часть производителей бюджетных смартфонов и комплектующих к ним. Во-вторых, доступные цены позволяют купить смартфон людям с низким доходом, которые не могли бы позволить себе приобрести обычный смартфон. Компания IDC оценила, что стоимость iPhone -- около $800 -- равна примерно двум средним месячным зарплатам городского жителя в Китае. Поэтому спрос на продукцию Apple вряд ли поднимется здесь выше определенного уровня, по крайней мере в ближайшее время.
Не только смартфоны, но и планшеты
Производители обычных смартфонов реагируют на все большее распространение бюджетных моделей по-разному. На прошлой неделе стартовали продажи смартфона Nokia Lumia 920 на базе операционной системы Windows Phone 8. При условии заключения двухгодичного контракта с оператором этот смартфон стоит $99. Одновременно с Nokia Lumia 920 в продажу поступила младшая модель на базе той же платформы -- Nokia Lumia 820. Этот смартфон при условии заключения контракта стоит $50. Оба смартфона нельзя назвать бюджетными (Nokia Lumia 920 без контракта стоит около $450), так что возможность купить их по столь низким ценам уже показательна. Продажа смартфонов по значительно более низкой цене с контрактом широко распространена, но преимущественно в развитых западных странах. Компании, производящие более дорогие смартфоны, прежде всего Apple, получают значительную часть прибыли от послепродажных операций -- продажи приложений, музыки и т. д. Так что привлечение пользователей с низким уровнем дохода, которые являются основными покупателями бюджетных смартфонов, лишь незначительно повысило бы прибыль в этом отношении. По словам аналитика Euromonitor International Миколы Головко, "отсутствие бюджетной модели -- это фактор, который ограничивает продажи iPhone на развивающихся рынках", при этом создание бюджетного смартфона не является целью компании. По его мнению, появление дешевого iPhone поставило бы под угрозу рентабельность флагманской модели компании.
Параллельно с ростом продаж бюджетных смартфонов происходит распространение бюджетных планшетов (до $250). По оценке Ovum, продажи планшетов будут расти в среднем на 22% в год. Ожидается, что в 2012 году продажи планшетов составят 130 млн, в 2017 году -- уже 349 млн. На данный момент 52% продаж составляют iPad, но, по мнению аналитиков Ovum, их доля будет падать (до 40% в 2017 году), в то время как доля планшетов на базе Android вырастет (35% в 2012 году, 42% -- в 2017-м). В качестве типичных примеров бюджетных планшетов можно назвать Kindle Fire от Amazon и Nexus 7 от Google, которые стоят $160-200. Бюджетные смартфоны производят многие китайские компании -- ZTE, Huawei, HTC, Lenovo. По мнению господина Головко из Euromonitor International, рынок планшетов в целом ожидает значительное падение цен. А это, по мнению ряда экспертов, скорее всего, приведет к изменениям и на других смежных рынках -- мобильной рекламы и другого мобильного контента (игр, приложений и т. д., см. интервью).
У нас
В России в январе--июне продано 4,8 млн смартфонов на 49,8 млрд руб., сообщается в отчете "Евросети". Рынок бюджетных смартфонов ценой (до 4 тыс. руб.) набирает обороты, говорит вице-президент "Евросети" по коммерции Виктор Луканин. "Еще в начале 2012 года таких моделей почти не было, сейчас же около 6% от всех продаваемых в России смартфонов составляют именно эти аппараты",-- подсчитал он. По его словам, на российский рынок бюджетные смартфоны в основном поставляют Fly, Alcatel -- на операционной системе Android и Nokia -- на ОС Symbian.
"В целом бюджетные смартфоны хорошо продаются: для многих людей такой смартфон -- первый в жизни. Кроме того, сейчас, как известно, идет массовая замена парка телефонов смартфонами. Сегодня у нас доля продаж смартфонов -- порядка 22%. Несколько лет назад это было недешевое удовольствие, а сегодня телефоны вполне доступны и имеют достойный функционал",-- рассуждает госпожа Дорохина. Эти процессы приведут в существенному росту рыночной доли бюджетных смартфонов. По прогнозу Виктора Луканина из "Евросети", продажи недорогих смартфонов на российском рынке в 2013 году вырастут примерно вдвое.
SIA.RU: Главное
