В целом расходы на рекламу в первом квартале выросли, по оценке Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), на 14%, до 70-71 млрд руб. без НДС. Из них на эфирное телевидение, самое востребованное рекламодателями медиа, пришлось 34,7-25,2 млрд руб. Доходы телекомпаний в январе--марте увеличились на 13%. В первом квартале прошлого года прирост был меньшим -- 10%.
Рекламные доходы радиовещателей пока растут схожими темпами, что и год назад, следует из данных АКАР. За первые три месяца этого года они увеличились на 18%, до 3-3,2 млрд руб., прошлого -- на 19%. Аналогичная ситуация и в наружной рекламе. В январе--марте владельцы уличных конструкций заработали 9,1-9,4 млрд руб., что на 13% больше, чем год назад. В первом квартале прошлого года прирост равнялся 12%.
Зато в этом году драматически изменилась ситуация в прессе. После кризисного 2009 года, когда все медиа, за исключением интернета, столкнулись с падением рекламной выручки, издатели в целом от квартала к кварталу демонстрировали положительную динамику. Традиционно снижались доходы рекламно-информационных изданий, но владельцам газет и журналов все-таки удавалось увеличивать свои рекламные сборы или в худшем случае показывать нулевой прирост. По итогам первого квартала этого года рекламная выручка всех газет и журналов, по оценке АКАР, снизилась на 2%, до 1,9-2 млрд руб. и 3,9-4 млрд руб. соответственно. Весь сегмент периодики просел на 5%, до 8-8,3 млрд руб. Аналитический центр "Видео Интернешнл" (АЦВИ), изучающий только центральную прессу, также говорит о снижении рекламных доходов столичных и федеральных издателей на 5%, до 5,689 млрд руб.
Из десяти основных категорий рекламодателей в прессе свою активность снизили четыре, следует из подсчетов АЦВИ. Производители косметики и парфюмерии -- на 5%, до 626 млн руб., автомобилей -- на 15%, до 498 млн руб., часов и ювелирных украшений -- на 10%, до 291 млн руб. и, наконец, банки и страховщики -- на 13%, до 198 млн руб. Кроме того, с января этого года в прессе запрещена реклама алкоголя. Год назад это была шестая по значимости категория рекламодателей с бюджетом 273 млн руб.
Сократившие свою активность автопроизводители и финансовые организации являются ключевыми рекламодателями и в сегменте медийной интернет-рекламы (баннеры, всплывающие окна и другие подобные форматы). В 2012 году эти две категории потратили в интернете, по оценке агентства Vizeum Digital, соответственно 4,9 млрд руб. и 2,071 млрд руб., что составило 27% и 12% всех доходов от медийной рекламы. Темпы роста этого сегмента резко замедлились с третьего квартала прошлого года.
SIA.RU: Главное
