На небольшие населенные пункты, в каждом из которых живут не более 100 тыс. человек, уже приходится более 40% онлайн-аудитории России, следует из данных TNS Russia. Это при том, что проникновение интернета в них все еще гораздо ниже, чем в крупных городах.
TNS Russia предоставила "Ъ" данные об интернет-предпочтениях жителей небольших городов и сельской местности (менее 100 тыс. жителей). До января 2013 года в своих измерениях компания их не учитывала. По итогам июля пользователей интернета старше 18 лет в таких населенных пунктах в России было 27,5 млн, что на 12% больше, чем годом ранее, следует из данных, предоставленных "Ъ". Таким образом, на них приходится уже около 40,6% всей российской аудитории интернета. Это наиболее быстрорастущий сегмент аудитории.
При этом небольшие населенные пункты пока по-прежнему резко отстают по уровню проникновения интернета: доступ к нему там имеют лишь 48% населения по сравнению, например, с 74% в Москве или 70% в других городах от 800 тыс. жителей. Кроме того, пользователи из глубинки в среднем гораздо менее активны в интернете: посещают 80 сайтов в месяц и тратят на это 69 минут в сутки.
Интерес столичных и региональных пользователей к различных тематикам сайтов неодинаков. Если поиском и социальными сетями в любых населенных пунктах пользуется более 90% аудитории, то, например, новостными сайтами в небольших городах и селах интересуется лишь около 50% выходящих в интернет по сравнению с более чем 80% в Москве.
Разница в интересах заметна и на примере социальных сетей: в населенных пунктах -- 100 тыс. минус -- сравнительно популярнее оказались российские "В контакте", "Одноклассники" и "Мой мир" (Mail.ru Group), а в Москве -- Facebook (принадлежит Meta — признана экстремистской организацией и запрещена в России).
Аудитория небольших городов сама по себе вряд ли пользуется популярностью у локальных рекламодателей, но при этом интересна компаниям сегмента FMCG, которые размещаются на федеральном уровне, поэтому ее измерения, безусловно, важны для агентств, считает эксперт рынка интернет-рекламы Дмитрий Ашманов.
Павел Ъ-Белавин, Роман Ъ-Рожков
SIA.RU: Главное
