Google грозит многомиллиардный штраф. Поисковому гиганту вменяется размещение в результатах поиска собственных ссылок выше ссылок конкурентов

Google пытается избежать штрафа ЕС

Иван Андриевский, к.э.н.
Управляющий партнер «2К-Аудит-Деловые консультации/Морисон Интернешнл»

Еврокомиссия пообещала рассмотреть пакет предложений от Google, которому грозит многомиллиардный штраф за нарушение антимонопольного законодательства. В частности, поисковому гиганту вменяется размещение на странице выдачи результатов поиска ссылок на принадлежащие компании сайты и  иные ресурсы выше ссылок конкурентов, предоставление ведущих мест собственным продуктам, усложненный переход пользователей с собственной рекламной системы на сторонние, а также некоторые другие злоупотребления лидирующим положением в отрасли. В ответ на обвинения Еврокомиссии Google выдвинул пакет предложений с целью урегулировать ситуацию и избежать штрафа, размер которого может составить 5 млрд. USD. Данный пакет в настоящий момент рассматривается экспертами комиссии.

В общем и целом Google, как и всякая неестественная монополия, стремится защитить свое доминирующее положение на цифровых и  интернет рынках всеми возможными способами. Поисковая система, превратившаяся со временем в мощнейший сетевой и мультимедийный бренд,  просто в силу своей сущности не сможет вернуться на уровень честной и равной конкуренции. Задача специалистов поискового гиганта, занятых в урегулировании проблем с ЕС, состоит скорее в том, чтобы максимально эффективно и с минимальными уступками разрешить разногласия с комиссиями Евросоюза, избежав или минимизировав реальные финансовые и репутационные потери. Для этого применяются и еще будут применены порой весьма изящные средства. Например, предложение Google выделять в результатах поиска ссылки, ведущие на принадлежащие Google ресурсы, особым цветом и рамкой – решение, несомненно, работающее на продвижение самого бренда, поскольку акцентирует внимание пользователя на известном и сильном имени.

Конкуренты, конечно же, никаких особых рамок и цветов не получат. В том же ключе исполнены и некоторые другие предложения Google, направленные на преодоление разногласий с ЕС.
Если Еврокомиссия все-таки оштрафует Google, он понесет существенные, но не смертельные убытки. Скорее всего, после этого дело ограничится двумя-тремя переменами в системе работы поисковика и его сервисов, носящими скорее косметический, нежели практический характер. Если же Google так или иначе удастся избежать штрафов, то все же формальные перемены неизбежны, хотя бы с целью  успокоить чиновников, а также возможны некоторые послабления для конкурентов. Однако, не стоит забывать, что пытаясь пошатнуть колосс и силами европравительства урезонить Google, чиновники способствуют созданию комфортных условий именно для тех компаний, которые, в силу куда более скудных технических и финансовых средств, не способны в полном объеме восполнить ставшие уже привычными сервисы и службы Google.

Это может ударить по комфорту и выгодности всякой деятельности в интернете. То, что чиновникам Еврокомиссии следует внимательно рассмотреть пакет предложений от поисковика и не торопиться с поспешными решениями, очевидно. Со своей стороны,  Google необходимо как-то поддержать конкуренцию в своих сегментах для оживления торговли и оправдания высоких цен на собственные услуги, современные и привлекательные.