"Готовность продавцов к "черной пятнице" и киберпонедельнику высока"

-- Наблюдаете ли вы какие-то изменения в стратегии немецких и даже европейских торговцев в предрождественский период в этом году в сравнении с прошлым?

-- Во-первых, мы наблюдаем все больше акций и событий, которые розничные сети и магазины устраивают, приурочивая их к Рождеству и предрождественскому периоду. Во-вторых, как мне кажется, магазины все больше инвестируют в рекламу, особенно в сфере онлайн-маркетинга.

-- Есть ли, по вашему мнению, положительный эффект от этих изменений? Если такой эффект существует, то в чем он, по-вашему, заключается?

-- Рекламные кампании и специальные акции к Рождеству необыкновенно важны. Основная их цель -- сохранить оборот того, что принято называть стационарной торговлей, даже несмотря на темпы роста Amazon.com и других онлайн-продавцов.

Безусловно, в целом такие меры положительно влияют на бизнес. Но вот говорить о том, насколько велик этот эффект, достаточно ли его, мы сможем не сейчас. Увидеть это можно будет только после Рождества.

-- Можно сказать, что Европа заимствует американскую практику "черной пятницы" и киберпонедельника?

-- Да, безусловно, американскую практику заимствуют. И степень готовности европейских продавцов участвовать в этом процессе весьма высока. Также следует отметить, что и потребительский отклик на это очень хорош.

Интервью взяла Яна Ъ-Рождественская