С 1 августа рекламное агентство "Синема 360" будет представлять рекламные возможности сетей "Синема парк", Kinostar De Lux (Rising Star Media), "Кронверк синема" и "Киноплекс" ("Инвесткинопроект"), объявили вчера их представители. По словам директора по маркетингу "Синема 360" Сергея Болотина, его агентство предложит рекламодателям проект "Кино-контакт!": их ролики будут размещены на всех сеансах всех кинотеатров этих сетей. "Стоимость кампании будет рассчитываться, не исходя из стоимости показов, как сейчас, а исходя из количества зрителей,-- рассказывает он.-- Мы гарантируем рекламодателям определенное количество зрителей за конкретный период. Если зрителей приходит меньше, мы продолжаем кампанию, пока их не доберем".
Минимальное недельное количество кинозрителей, гарантируемое "Кино-контакт!", в Москве составляет 120 тыс., в Санкт-Петербурге -- 96 тыс., в регионах -- 143 тыс. Минимальный период проведения кампании -- четыре недели. Данные посещений будут предоставлять сами сети: их аудиторами выступят компании Movie research и "Экран Аналитика".
По оценкам гендиректора сети "Каро фильм" Игоря Ильчука, реклама в кинотеатрах занимает существенную часть дохода сетей -- до 10%. Гендиректор агентства "Кино Медиа" Татьяна Чернова говорит, что продажи рекламных роликов до показов фильмов составляют около 70% рекламных доходов кинотеатров. По оценкам господина Болотина, рынок рекламы в кинотеатрах в первом полугодии этого года упал почти в три раза. Директор по закупкам невещательных СМИ Starcom MediaVest
Group Алексей Василенко отмечает, что в этом году клиенты серьезно сократили бюджеты на рекламу в кинотеатрах, но в целом этот сегмент показывает такое же падение доходов, как и весь рекламный рынок в целом.
Объединение продаж должно позволить сетям конкурировать в этом сегменте с крупнейшей сетью "Каро фильм" (166 залов, занимает 8,6% рынка). Для этого они намерены привлекать и другие сети. Агентство "Кино медиа", реализующее рекламные возможности сети "Каро фильм", по собственным данным, занимает сейчас до 60% рынка рекламы в кинотеатрах, "Синема 360", по собственным оценкам,-- 30%.
Ольга Ъ-Гончарова, Сергей Ъ-Соболев
Минимальное недельное количество кинозрителей, гарантируемое "Кино-контакт!", в Москве составляет 120 тыс., в Санкт-Петербурге -- 96 тыс., в регионах -- 143 тыс. Минимальный период проведения кампании -- четыре недели. Данные посещений будут предоставлять сами сети: их аудиторами выступят компании Movie research и "Экран Аналитика".
По оценкам гендиректора сети "Каро фильм" Игоря Ильчука, реклама в кинотеатрах занимает существенную часть дохода сетей -- до 10%. Гендиректор агентства "Кино Медиа" Татьяна Чернова говорит, что продажи рекламных роликов до показов фильмов составляют около 70% рекламных доходов кинотеатров. По оценкам господина Болотина, рынок рекламы в кинотеатрах в первом полугодии этого года упал почти в три раза. Директор по закупкам невещательных СМИ Starcom MediaVest
Group Алексей Василенко отмечает, что в этом году клиенты серьезно сократили бюджеты на рекламу в кинотеатрах, но в целом этот сегмент показывает такое же падение доходов, как и весь рекламный рынок в целом.
Объединение продаж должно позволить сетям конкурировать в этом сегменте с крупнейшей сетью "Каро фильм" (166 залов, занимает 8,6% рынка). Для этого они намерены привлекать и другие сети. Агентство "Кино медиа", реализующее рекламные возможности сети "Каро фильм", по собственным данным, занимает сейчас до 60% рынка рекламы в кинотеатрах, "Синема 360", по собственным оценкам,-- 30%.
Ольга Ъ-Гончарова, Сергей Ъ-Соболев
SIA.RU: Главное
