Компания "Виатра", миноритарным акционером которой является Европейский банк реконструкции и развития (ЕБРР), купила примерно за $10 млн своего конкурента -- оператора "Юпон", размещавшего рекламу на 250 перетяжках в Москве. После сделки "Виатра" будет управлять примерно 365 рекламоносителями и станет вторым по величине игроком в этом сегменте после структур News Outdoor. Перетяжки более рентабельный бизнес, чем традиционные щиты 3 х 6 м, но именно против них чаще всего выступают чиновники. Новая редакция отраслевого ГОСТа с сентября вообще запрещает установку новых перетяжек.
Столичная группа компаний "Продвижение", принадлежащая Борису Мезенцеву и Владимиру Шестаковичу, продала весь свой бизнес по размещению рекламы на транспарантах-перетяжках. Покупателем выступило ЗАО "Виатра", работающее под брендом Citygraphics.
Всего в Москве зафиксировано 2,1 тыс. перетяжек, объем этого сегмента "ЭСПАР-Аналитик" оценивает по итогам 2008 года в 2,55 млрд руб. Перетяжки более рентабельный бизнес, чем установка и размещение рекламы на широко распространенных в России щитах 3 х 6 м, отмечает гендиректор "ЭСПАР-Аналитик" Андрей Березкин. Например, перетяжки не требуют затрат на подсветку, у их владельцев ниже арендные выплаты, кампании на этом носителе длятся всего десять дней, тогда как на щитах -- как минимум две недели. Если до кризиса средняя рентабельность по EBITDA щитов 3 х 6 м составляла 15-20%, то у перетяжек этот показатель достигал 25-30%, вспоминает господин Березкин. "Даже сейчас, в кризис, перетяжки обеспечивают положительную рентабельность",-- уверен он.
Решение продать "Юпон" господин Мезенцев объясняет желанием более активно развивать другой бизнес своей группы -- производство так называемых POS-материалов (специальных устройств, привлекающих внимание к выложенному на магазинной полке товару). Желание же "Виатры", по его словам, упрочить свои позиции в наружной рекламе подкреплено инвестициями ЕБРР.
При всей привлекательности этого бизнеса именно транспаранты-перетяжки подвержены наибольшим административным гонениям, напоминает Андрей Березкин. Так, губернатор Петербурга Валентина Матвиенко еще в 2007 году потребовала исключить "из визуальной среды города" все перетяжки, что и было сделано. Московские власти также неоднократно заявляли о желании убрать такие конструкции из исторического центра столица. Одобренная этим летом общественным градостроительным советом при мэре Москвы концепция размещения объектов наружной рекламы в центре города допускает установки перетяжек только на Садовом кольце.
Наконец, в сентябре вступили в силу подготовленные Ростехрегулированием изменения в ГОСТ Р 52044-2003 "Наружная реклама на автомобильных дорогах и территориях городских и сельских поселений", которые полностью запретили размещение перетяжек над проезжей частью в населенных пунктах. Запрет распространяется только на вновь устанавливаемые конструкции, уточняют в Ростехрегулировании и МВД. Долгосрочные контракты владельцев столичных перетяжек с городскими властями истекают в 2011-2012 годах.
Сергей Ъ-Соболев
SIA.RU: Главное
